Les produits de la collaboration entre la Korea Baseball Organization et la National Museum Foundation of Korea. © National Museum Foundation of Korea
Par Margareth Theresia
Plus de 40 milliards de wons, soit environ 23,5 millions d’euros. C’est le chiffre d’affaires réalisé par MU:DS, la marque de produits dérivés du musée national de Corée et de ses 13 antennes régionales, au cours de l’année 2025. Les ventes de ces produits, dont la création et la promotion est confiée à la National Museum Foundation of Korea, n'atteignaient que 6,6 milliards de wons (3,8 millions d'euros) en 2021.
Parmi les objets les plus populaires l'année dernière figure un badge représentant un tigre inspiré des peintures traditionnelles coréennes, avec une pie perchée sur sa tête. Il s’est vendu à environ 90 000 exemplaires, générant un chiffre d’affaires de 1,3 milliard de wons (environ 760 000 euros). Selon l’institution, l’apparition de ce produit dans le film d’animation KPop Demon Hunters aurait fortement contribué à son succès.
Un ensemble de verres à shot illustrés de lettrés ivres de la dynastie Joseon s’est également vendu à environ 60 000 exemplaires, générant un chiffre d’affaires total de 1,5 milliard de wons (environ 880 000 euros).
Le badge tigre-pie et le set de verres à shot. © National Museum Foundation of Korea
Les produits MU:DS ont également bénéficié d'une grande visibilité à l’international, notamment lors de l’Exposition universelle d'Osaka 2025, ainsi qu’aux éditions de la K-Expo organisées à Toronto, Madrid et Dubaï. Les goodies vendus lors de l’exposition itinérante consacrée à la collection de l’ancien dirigeant du groupe Samsung au Smithsonian's National Museum of Asian Art, à Washington, se sont écoulés en une semaine.
De nombreuses collaborations ont également été mises en place. Des tasses et gourdes Starbucks ornées de motifs inspirés des statues du Bouddha pensif, l’un des symboles du Musée national de Corée, ont notamment été créées. Des uniformes, casquettes et t-shirts reprenant le motif du tigre et de la pie ont aussi été lancés en partenariat avec la Korea Baseball Organization. La marque Orion a, de son côté, commercialisé une édition spéciale de ses biscuits Bichobi avec une vingtaine d'emballages stylisés autour d'un motif de tigre.
L’entreprise coréenne Medicube a offert une version exclusive de son appareil de soin du visage, Booster Pro, décorée des motifs du paravent Irworobongdo aux épouses des chefs d’État présents à Gyeongju lors du sommet de la Coopération économique Asie-Pacifique, en octobre 2025. © National Museum Foundation of Korea
La National Museum Foundation of Korea souhaite désormais développer des produits mettant en valeur les biens exposés dans les antennes régionales, en collaboration avec des entreprises locales. Elle prévoit également d’élargir sa gamme de produits haut de gamme destinés aux cadeaux officiels. « Nous continuerons d’explorer de nouvelles possibilités d’utilisation du patrimoine culturel », a déclaré son directeur, Choung Yong-suk.
Retrouvez l’ensemble des produits MU:DS sur le site officiel (disponible en français).
margareth@korea.kr