Par la journaliste honoraire de Korea.net Emilie Cuppari de France, photos et vidéos Hyundai Group et JANNABI


Tout le monde a entendu parler du « miracle sur le Han », la réussite économique fulgurante de la Corée du Sud de la fin de la guerre de Corée en 1953 à nos jours. Grâce notamment à ses voitures, l'Industrie, renaissant de ses cendres, s'est basée sur l'export de matériaux industriels bruts, puis sur les produits finis permettant au conglomérat (chaebol, 재벌) Hyundai de bâtir un empire solide à partir de rien.

Pour la petite histoire qui deviendra une grande, son fondateur Chung JuYung, fils de paysan, parti avec juste une vache de la ferme paternelle pour s'établir à Seoul, commença par ouvrir un garage pour finir dans le top 3 des groupes automobiles mondiaux en 2022, en termes de véhicules vendus (sans compter les diverses branches de l'aviation à l'informatique en passant par les bateaux).

La première usine Hyundai est établie en 1968 à Ulsan (ville portuaire du sud-est de la Corée) et fait ses armes en assemblant avec succès le modèle américain Ford Cortina, puis la Ford 20M.

Mais c'est en 1973 que le vrai tournant est pris avec le 1er véhicule de conception coréenne de la marque, la fameuse Pony. On la retrouve ici à côté de l'hybride Ioniq.


La Pony est dans les esprits coréens l'image même de la renaissance du pays. Pour beaucoup, elle fut même la première voiture qu'ils achetèrent, dans un effort pour consommer national, aider la relance et suivre le vent de la modernisation à une époque où peu de monde était motorisé (et ceux qui l'étaient avaient uniquement des véhicules d'importation).

C'est pourquoi l'exposition « Pony l'intemporelle », qui se déroule actuellement au Hyundai Motorstudio Seoul jusqu'au 6 août, se base sur les souvenirs communs et la nostalgie d'une époque révolue qui a façonné l'image actuelle de la Corée.

Ce projet Heritage de la marque se positionne sur plusieurs aspects, avec la parution d'un livre, d'un magazine aussi ainsi qu'un documentaire Youtube sur un jeune néerlandais qui utilise toujours sa Pony, supposément la dernière à rouler en Europe de l'Ouest, car la nostalgie est un sentiment universel, et la preuve qu'Hyundai a su fidéliser mondialement un large panel de gens.

Quand aux plus jeunes, ils auront pu (re)découvrir la Pony sur Netflix, avec le film Seoul Vibe, sorti en 2022 mais qui se déroule en 1988, année des JO à Seoul et met en scène , entre autres, une Pony PickUp « rapide et furieuse » de première génération modifiée.

Et pour s'ancrer encore plus sur le créneau jeunesse et accrocher une future génération d'acheteurs, rien de tel que le ludique. Hyundai a donc lancé sur Zepeto (une appli coréenne à base d'avatars qui réussit l'exploit d'être en même temps une plateforme de gaming, un réseau social, un monde virtuel et un outil de chat) la modélisation du garage qu'on voit dans le film.

Le conglomérat s'est aussi offert la renommée mondiale de BTS (les sept dans le vent) et développé un partenariat qui ne pourrait échapper à personne, à moins de vivre dans une grotte (et encore…).


Cependant, pour l'exposition « Pony l'intemporelle », la marque avait besoin d'un groupe avec une image moins marquée « avenir et écologie » pour pouvoir coller au concept de l'Heritage Project et fédérer toutes générations confondues.

Pour surfer sur la vague vintage sans tomber dans la ringardise, Hyundai a su choisir avec goût le « group sound » JANNABI, qui allie brillamment sons pop actuels et style rock des 70's (comme la Pony) et qui ont raflé plusieurs prix aux Korean Music Awards.

Leur concert a clôturé la cérémonie d'ouverture de l'exposition le 7 juin dernier. Je vous invite à découvrir leur excellente musique et le clip développé en partenariat avec Hyundai, comme une petite Madeleine de Proust, en suivant les pérégrinations mélancoliques du leader de JANNABI, Choi JungHoon au volant de l'iconique voiture dont la chanson porte le nom.

L'exposition a lieu jusqu'au 6 août à Séoul. Réservations sur le site de Hyundai.



* Cet article a été rédigé par une journaliste honoraire de Korea.net. Présents partout à travers le monde, nos journalistes honoraires partagent leur passion de la Corée du Sud à travers Korea.net.

caudouin@korea.kr