Par Lantou Onirina

Lorsqu'un groupe musical transcende les frontières pour devenir un phénomène culturel mondial, il n'inspire pas seulement par ses chansons, mais également par ses valeurs. BTS, le groupe de K-pop coréen, en est la parfaite illustration.

En prélude au Gala des Pièces Jaunes à venir le 23 janvier, où J-Hope, membre du groupe, sera présent, il est essentiel de souligner comment la mobilisation philanthropique des fans, nommés ARMY, a redéfini les contours de l’activisme à l’ère numérique, démontrant ainsi que la musique peut être un puissant vecteur de changement social.

Les origines d'un mouvement mondial

En Corée, la philanthropie ne date pas d’hier. Elle s’inscrit dans un héritage confucéen où l’harmonie sociale, l’entraide communautaire et le respect mutuel occupent une place centrale. Aujourd’hui, ces valeurs se reflètent dans la culture moderne par un engagement notable envers des causes sociales, qu’il s’agisse de dons, de volontariat ou de soutien à des initiatives humanitaires. Entreprises, personnalités publiques et citoyens ordinaires participent activement à ces efforts.

Dans cet esprit, BTS a su transcender son statut d’artiste pour devenir un véritable modèle de responsabilité sociale. Leur implication dans des causes majeures a inspiré une mobilisation massive au sein de leur fandom, ARMY, qui s’est imposé comme une force solidaire mondiale.

Depuis 2013, ARMY se nourrit des messages portés par BTS : bienveillance, solidarité et estime de soi. Les textes du groupe, qui abordent des thèmes comme la santé mentale, les inégalités sociales et l’amour-propre, résonnent auprès de millions de fans. Ce dialogue sincère a donné naissance à d’innombrables initiatives philanthropiques, souvent portées par des fanbases locales.

Dès les débuts, les anniversaires des membres de BTS ont été l’occasion pour leurs fans d’organiser des actions caritatives. Ces initiatives vont des collectes de fonds pour des orphelinats à des projets de sauvegarde d’animaux en voie de disparition, illustrant ainsi un activisme adapté aux besoins locaux.

Des campagnes emblématiques

L’une des initiatives les plus remarquables reste la campagne Love Myself lancée en partenariat avec l’UNICEF. Portée par BTS et soutenue activement par les ARMY, cette campagne visait à sensibiliser le public sur les violences subies par les jeunes et à promouvoir l’amour-propre. En avril 2024, près de 6 millions d'euros ont été collectés grâce à des dons directs et à une partie des revenus des albums et des produits dérivés.

En 2020, alors que le monde était confronté à des bouleversements sociaux et sanitaires, BTS et leurs fans ont à nouveau montré leur puissance collective. Lorsque le groupe a annoncé un don de 1 million de dollars au mouvement Black Lives Matter, les ARMY a répondu avec une collecte de fonds parallèle, atteignant le même montant en moins de 24 heures.

Mais au-delà des campagnes globales, les fans se mobilisent aussi pour des causes locales. Distribution de repas aux sans-abris, dons de fournitures scolaires, ou encore réhabilitation d’écoles dans des zones défavorisées : les actions des ARMY s’adaptent aux besoins des communautés, témoignant d’une solidarité sans frontières.

Un impact global et local

Cet impact, à la fois global et local, témoigne d'une organisation bien rodée. Les fanbases ARMY, bien structurées, coordonnent leurs actions via les réseaux sociaux, utilisant des hashtags et des campagnes virales pour maximiser leur résonance.

Sur la scène internationale, le collectif de fans bénévoles répartis à travers le monde « One In An ARMY » (OIAA) s’illustre comme une plateforme centrale pour coordonner les actions philanthropiques des fans. Fondée en 2018, cette organisation connecte les ARMY du monde entier et recense les projets en cours. Le principe est simple mais puissant : utiliser le pouvoir collectif pour le bien mondial, encourager les ARMY à faire des micro-dons sur une période d'un mois à des organisations à but non lucratif dans le monde entier.

La devise de l’OIAA, « Je suis UN dans une ARMÉE », reflète l’idée qu’ensemble, même de petits gestes peuvent avoir un impact significatif.

En France, des initiatives similaires ont émergé. L’association BTS FAmiLY, inspirée par l'OIAA, organise des collectes de fonds au profit de causes variées. Ces campagnes, souvent associées aux anniversaires des membres du groupe, soutiennent des organisations comme Jazz'Pi, qui œuvre en faveur des enfants malades en région du Mans, LaVita qui accompagne et soutient psychologiquement tout adolescent et jeune adulte en mal-être, ou encore Naturevolution qui protège la biodiversité et organise des missions écovolontaires dans les milieux naturels reculés et menacés.

L’occasion de montrer qu’il est possible d’agir à une échelle locale tout en faisant partie d’un mouvement mondial.

Des actions philanthropiques aux quatre coins du monde

L’engagement des ARMY s’étend bien au-delà des frontières.

Au Maroc, les fans ont organisé des collectes pour soutenir des personnes sans abri, fournissant des vêtements et des denrées alimentaires. En Tanzanie, une campagne menée par l'OIAA a financé des services psychologiques pour les habitants.

Une fanbase chilienne a fêté Noël dans une maison de retraite, en apportant des repas et en organisant des activités festives pour les résidents. Au Pakistan, des Blood Camps ont été aménagés pour des appels à don de sang.

Aux Philippines, ARMY a organisé des collectes de fonds pour venir en aide aux victimes de typhons, fournissant des abris temporaires et des provisions essentielles. Et en Australie, les fans ont participé à des campagnes de reforestation après les incendies dévastateurs, plantant des milliers d'arbres en collaboration avec des organisations environnementales locales.

Ce ne sont que quelques exemples. Depuis 2015, ce sont plus de 1 421 projets réalisés qui Gala des Pièces Jaunes ont été répertoriés sur le site de l'OIAA.


Le Gala des Pièces Jaunes, un pont entre les mondes

La venue de J-Hope au Gala des Pièces Jaunes est emblématique de cette philosophie. En mettant son image et son énergie au service des enfants hospitalisés, il prolonge la mission humanitaire de BTS et invite ARMY à en faire de même. Pour le fandom, c’est une occasion supplémentaire de démontrer leur engagement envers des causes caritatives et de mettre en lumière les valeurs de BTS. Cet événement, dédié à l'amélioration des conditions d'hospitalisation des enfants et adolescents, résonne avec les valeurs de bienveillance et de soutien chères à BTS et à leurs fans.

Ce pont entre la culture populaire et l’action humanitaire illustre à quel point la musique peut devenir un vecteur de changement social.

L’engagement philanthropique des fans de BTS est bien plus qu’une simple extension de leur admiration pour le groupe. Il reflète une compréhension profonde des messages portés par leurs idoles et une volonté d’agir concrètement pour un monde meilleur. Dans un monde souvent divisé, les ARMY montrent que la solidarité et l'empathie peuvent transcender les frontières, unissant des millions de personnes autour de causes communes.

Au nom des ARMY, une cagnotte a été lancée sur le site officiel des Pièces Jaunes, avec un premier objectif fixé à 7 777 euros. En seulement trois jours, la générosité des fans a permis de dépasser cette somme, atteignant déjà 8 234 euros. Face à cet engouement, un nouvel objectif ambitieux a été défini : 13 613 euros, une référence hautement symbolique à la date de début de BTS. Avec encore 23 jours pour contribuer, l’espoir reste grand de voir cette nouvelle barre franchie.



* Présents partout à travers le monde, les journalistes honoraires de Korea.net ont pour mission de faire connaître et partager leur passion de la Corée et de la culture coréenne au plus grand nombre.

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