Par Mathilde Lafage et Esther Bollet

La Corée ne manque jamais une occasion de faire vibrer ses salles de concert. Chaque week-end, les scènes de Séoul et de ses alentours affichent complet, accueillant aussi bien les plus grandes stars de la K-pop que des artistes coréens et internationaux de tous horizons musicaux.

Mais certains événements comme MyK Festa vont plus loin. À l'initiative du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, ce festival combine concerts de K-pop, expositions, conférences et rencontres entre professionnels des industries culturelles et créatives. Une véritable vitrine de la culture coréenne, cherchant à conjuguer les dimensions B2B et B2C du secteur culturel pour renforcer durablement le soft power coréen chez les professionnels comme le grand public. Il s'inscrit de cette manière dans la stratégie de longue date de la Corée visant à pérenniser son influence culturelle à l'international, déjà largement portée par le succès de la K-pop.

Initié l'an dernier, MyK Festa était de retour au centre des expositions Kintex de Goyang la semaine dernière, du 25 au 28 juin, pour une deuxième édition. Le tout jeune festival ne manquait cependant pas d’ambition en espérant devenir une plateforme incontournable réunissant les principaux acteurs de la culture coréenne. Pensé comme un trait d'union entre le monde culturel et les industries créatives, il entend ainsi contribuer activement au rayonnement international de la Corée.

Dans un entretien accordé au Korea Times le 24 juin dernier, Park Chang-sik, président de la Korean Foundation for International Cultural Exchange (KOFICE), qui co-organise l’événement, expliquait ainsi voir le festival comme « une manière de développer l'économie dans le sillage de la K-pop », en ajoutant qu’il était considéré comme « un festival à part entière, et non comme deux simples soirées de concerts ».


Plus de 100 stands permettaient aux visiteurs de découvrir à travers jeux, animations et freebies tout ce qui fait aujourd'hui le succès de la Corée à l'international : K-food, K-beauty, K-fashion, tourisme, technologies et bien plus encore. Une occasion unique d'explorer les multiples facettes de la Hallyu au-delà de la K-pop.

Le MyK Festa ne s'adresse cependant pas uniquement au grand public. Avec son programme MyK Trade, le festival devient également une plateforme business. Les entreprises coréennes des secteurs des contenus culturels et des biens de consommation peuvent y rencontrer des partenaires étrangers grâce à un programme de rendez-vous B2B personnalisé en vue de leur expansion sur les marchés internationaux. Un programme de conférences, MyK Voice, consacré à l'industrie culturelle coréenne, était également proposé, dans lequel des professionnels sont venus partager leur expérience et leurs analyses sur des sujets variés tels que la musique, la mode ou encore les webtoons.


Le 26 juin, le programme proposait notamment une conférence intitulée « De la scène au triomphe : les comédies musicales coréennes à la conquête du monde » en compagnie du comédien Kim Ho-young, connu en Corée pour ses rôles dans Don Quichotte, Rent ou encore Kinky Boots. Après une interprétation entraînante d'un titre de Don Quichotte, l'artiste est revenu sur l'essor de la comédie musicale coréenne depuis les années 1960 à nos jours : l'émergence d’un public fidèle, la structuration progressive de l'industrie et les ambitions du secteur de s'imposer à l'international en s'appuyant sur un soft power déjà solidement établi grâce à la K-pop. Une intervention passionnante et cadencée, à l'image de la volonté de la Corée de poursuivre rapidement le développement de son influence culturelle sur tous les fronts.

« La Corée compte déjà d'excellents comédiens, mais c'est surtout tout le système qui est en train d'évoluer pour atteindre le niveau des productions occidentales et nous sentons déjà le changement à l'échelle nationale, porté par un fandom toujours plus important », notait ainsi Kim Ho-young. Rythmée, divertissante et riche, la conférence s'est conclue par la participation de plusieurs passionnés du genre présents dans le public, dont un jeune aspirant comédien de 16 ans. Une séquence particulièrement touchante, qui rappelait une autre force de l'industrie culturelle coréenne : sa capacité à investir durablement dans les nouvelles générations.


Enfin, temps forts de la programmation de MyK Festa, les concerts des 26 et 27 juin réunissaient, lors de deux soirées inédites et accessibles pour un prix symbolique, quelques-uns des groupes les plus en vue de la scène K-pop parmi lesquels pour le premier soir, P1Harmony, tripleS, Hearts2Hearts, Evnne, Treasure et le très attendu groupe Riize. Une programmation variée pensée pour attirer un public national comme international et rappeler, une fois de plus, la formidable aptitude de la Corée à produire des performances d'une efficacité remarquable. Deux heures chaque soir de concerts gratuits qui permettent aux touristes et aux fans de K-pop de vivre l'expérience unique d'un concert en Corée tout en découvrant de nouveaux artistes dans une ambiance exceptionnelle.

À première vue, MyK Festa pourrait n'être qu'un festival supplémentaire consacré à la K-culture. Pourtant, cette deuxième édition démontre qu'il poursuit une ambition plus large. En réunissant professionnels, marques, artistes et grand public, l'événement réussit à faire dialoguer les différentes composantes du soft power coréen avec l'apparition surprise de l'acteur Lee Chae-min, ambassadeur du festival.

Plus qu'un simple rendez-vous festif, MyK Festa se constitue progressivement comme une véritable vitrine de la stratégie culturelle sud-coréenne qui ne mise plus uniquement sur la K-pop, mais aussi sur un écosystème complet où culture, divertissement et industries créatives se renforcent mutuellement. Une ambition assumée qui explique, en partie, la capacité de la Corée à faire rayonner durablement sa culture bien au-delà de ses frontières. Une édition franchement réussie qui ne devrait pas être la dernière, tant la formule semble répondre aux attentes affichées par les organisateurs.


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