Par Jasmin Mikolay

Une nouvelle collection de souvenirs du musée national de Corée consacrée à BTS a été lancée le 29 septembre. Baptisée 2026 BTS Dalmajung X MU:DS, elle puise directement son inspiration dans les collections du musée.

À première vue, il serait facile d’y voir une nouvelle collection de produits dérivés de BTS. Pourtant, derrière les objets proposés se cache une démarche plus intéressante : celle de MU:DS, une marque qui transpose le patrimoine culturel coréen dans des objets contemporains.

C’est aussi ce qui m’intéresse personnellement dans cette collaboration. J’ai eu l’occasion de visiter à plusieurs reprises le musée national de Corée à Séoul et j’en ai moi-même rapporté différents souvenirs. Au fil de mes visites, le passage par les boutiques du musée est presque devenu une partie intégrante de l’expérience. On y trouve bien sûr des souvenirs classiques, mais également des créations modernes dont le lien avec l’histoire, l’art ou l’artisanat coréens se révèle parfois seulement lorsqu’on s’intéresse à leur origine. Avec BTS, cet univers s’adresse désormais à un public international encore plus large.

MU:DS, qu’est-ce que c’est exactement ?

L’histoire de MU:DS en tant que marque commence officiellement en 2022. Le 27 janvier de cette année-là, la National Museum Foundation of Korea présente MU:DS comme la nouvelle identité commune des produits culturels des musées nationaux coréens. Les produits de musée existaient évidemment auparavant, mais ils disposent désormais d’une marque clairement identifiable. Le concept repose sur une idée relativement simple : ne pas seulement reproduire des objets historiques, mais réinterpréter le patrimoine coréen à travers le design contemporain et des produits pouvant trouver leur place dans la vie quotidienne. Son ambition est donc de rendre le patrimoine culturel accessible, esthétique et agréable à intégrer au quotidien. Pour moi, c’est justement ce qui distingue MU:DS du souvenir de musée traditionnel. Lors de mes visites au musée national de Corée, certains produits m’ont immédiatement rappelé des objets vus quelques minutes auparavant dans les salles d’exposition. Pour d’autres, le chemin s’est fait dans l’autre sens : j’ai d’abord été attirée par leur esthétique avant de découvrir l’œuvre ou le motif historique dont ils étaient inspirés. Le souvenir devient alors le point de départ d’une autre découverte.

Quand le patrimoine entre dans la vie quotidienne

Le catalogue MU:DS s’est considérablement développé depuis 2022. On y trouve aujourd’hui de la papeterie, des bijoux et accessoires, des objets décoratifs, de la vaisselle, des articles pour la maison ou encore des créations inspirées de la céramique et des arts traditionnels coréens. Des motifs issus du céladon de Goryeo, de la porcelaine blanche, du dancheong ou d’œuvres conservées dans les collections nationales peuvent ainsi apparaître sur des objets résolument contemporains. MU:DS développe également des produits en relation avec les expositions des musées. Pour l’exposition « The Korea Table » organisée en 2026 au musée national de Corée, des bols, assiettes, sets de table et boîtes-repas ont par exemple été conçus à partir d’objets historiques et de représentations de la culture de la table en Corée. La marque connaît désormais un succès commercial considérable. Au premier semestre 2026, ses ventes ont atteint 21,8 milliards de wons, soit environ 90 % de plus que pendant la même période en 2025. Mais le phénomène le plus intéressant dépasse peut-être les chiffres. Le ministère coréen de la Culture avait déjà observé que la popularité de certains produits MU:DS pouvait susciter un nouvel intérêt pour les œuvres originales. Ce fut notamment le cas des miniatures du célèbre Bodhisattva pensif : leur succès a également attiré l’attention vers les statues conservées au musée. Le mouvement peut donc fonctionner dans les deux sens : on visite un musée et l’on rapporte un objet inspiré de ses collections, mais on peut aussi découvrir un objet avant d’avoir envie de connaître l’original.

BTS et MU:DS : une collaboration qui ne date pas d’hier

La nouvelle collection Dalmajung n’est pas la première rencontre entre BTS et MU:DS. Une collaboration avait déjà été proposée en 2024 et faisait notamment référence à l’esthétique du céladon et de la porcelaine blanche coréenne. La gamme comprenait des objets particulièrement révélateurs du concept : une miniature du Bodhisattva pensif, une miniature de Moon Jar, des bijoux, un carillon, un ensemble inspiré d’une bouteille en forme de gourde ou encore une boîte à bijoux. Des articles plus proches du merchandising traditionnel de BTS, comme des porte-clés et accessoires pour photocards, complétaient la collection. L’intérêt avait été suffisamment important pour qu’une deuxième période de précommande soit annoncée quelques jours après le lancement. Cette première collaboration montrait déjà comment l’univers visuel de BTS pouvait servir de passerelle vers des formes et des objets appartenant à l’histoire de l’art coréen.


Une cloche vieille de plus de mille ans sur un album de BTS

La relation entre BTS et MU:DS a pris une nouvelle dimension en mars 2026, lors du comeback du groupe et de la sortie de son cinquième album, Arirang. Cette fois, l’un des points de départ était un objet historique précis : la cloche sacrée du roi Seongdeok, conservée au musée national de Gyeongju. Réalisée en 771 durant la période du Silla unifié, cette cloche monumentale n’a pas uniquement fourni des éléments visuels pour une collection de produits. Le musée national de Corée a mis à disposition de Hybe un enregistrement haute résolution de son véritable son. Celui-ci a ensuite été intégré à No.29, l’un des morceaux de Arirang. Parallèlement, la 2026 BTS X MU:DS Collaboration Merch. s’est inspirée de détails décoratifs présents sur la cloche, notamment d’une figure céleste et des motifs de nuages qui l’entourent. Ces éléments ont été réinterprétés sur cinq produits : un sac porté épaule, un porte-cartes, des pinces à cheveux, des épingles à cheveux et une jupe superposée. Pour moi, cette collaboration autour d’Arirang illustre particulièrement bien ce que MU:DS peut apporter à un projet lié à la K-pop. On peut découvrir un sac ou un accessoire simplement parce qu’il est associé à BTS. Mais dès que l’on cherche l’origine de son design, on se retrouve face à un objet du patrimoine coréen vieux de plus de 1 200 ans. Et cette fois, le lien ne s’arrêtait même pas au visuel : le patrimoine pouvait aussi être entendu dans la musique de BTS.

BTS Dalmajung 2026 s’inspire du munjado

La collection qui sera lancée le 29 septembre poursuit cette idée, mais avec une autre source d’inspiration. Selon l’annonce officielle, 2026 BTS Dalmajung X MU:DS a été réalisée en collaboration avec la National Museum Foundation of Korea et prend pour motif le munjado, une forme de peinture dans laquelle les caractères deviennent eux-mêmes des compositions picturales. Dans la nouvelle collection, cet héritage visuel est réinterprété à travers un design graphique en hangeul, dans lequel apparaissent des symboles associés à BTS et à l’album Arirang. L’idée de la chance est également au cœur du projet. L’annonce présente la collection comme porteuse du souhait que le quotidien soit rempli de bonheur et de bonne fortune. Cette précision change la manière dont on regarde les produits. Les caractères et les éléments graphiques ne constituent pas seulement une nouvelle identité visuelle créée pour BTS. Ils trouvent leur point de départ dans une forme artistique présente dans les collections du musée, avant d’être transformés et associés à l’univers contemporain du groupe. C’est précisément ce passage entre objet patrimonial et design actuel qui résume, à mes yeux, tout l’intérêt de MU:DS.

Du gonggi à l’encens : que contient la nouvelle collection ?

La sélection 2026 est particulièrement variée. Elle comprend notamment un jar, un porte-encens, des bâtons d’encens en versions BTS et Arirang, un Fortune Magnet, un tapis graphique, un porte-clés, un ensemble de dessous de verre, un petit sac accompagné d’un jeu de gonggi, un mini-balai, un bracelet et un collier. Un clavier complète la collection et constitue une exception : il sera disponible exclusivement en ligne. La présence de certains objets retient particulièrement mon attention. À côté des bijoux et porte-clés que l’on associe facilement au merchandising d’un groupe, on trouve de l’encens, un récipient, un petit balai ou encore le gonggi, jeu d’adresse traditionnel coréen. La collection ne repose donc pas uniquement sur l’ajout du nom BTS à une série d’objets classiques. Elle cherche à construire tout un univers visuel et culturel autour de dalmajung, du munjado, du hangeul et de références à la culture coréenne.

Où acheter BTS Dalmajung X MU:DS ?

La collection est disponible en ligne et physiquement à Séoul à partir du 29 septembre.

- La vente en ligne est disponible sur Weverse Shop. Les quantités ont été produites à l’avance et sont limitées. Certains articles pourront donc être épuisés avant la fin de la période de vente prévue. Le clavier sera disponible uniquement en ligne. Informations officielles sur la plateforme.

- Chez HYBE à Séoul : le 2026 BTS Dalmajung pop-up se tient jusqu’au 11 octobre 2026 au premier étage de Hybe Yongsan. Tous les articles de la collection, à l’exception du clavier, y sont proposés.

- Au musée national de Corée : Pour cette collaboration, il existe également un lieu de vente particulièrement symbolique : la boutique de souvenirs du musée national de Corée. La collection y sera disponible jsuqu'au 30 novembre 2026, dans le bâtiment des collections permanentes. Là encore, le clavier sera absent de la sélection physique. C’est probablement l’endroit où j’aurais personnellement le plus envie de découvrir la collection. Ayant déjà visité plusieurs fois le musée national de Corée, je connais cette sensation de sortir des galeries puis de retrouver, dans les boutiques, certains motifs que l’on vient d’observer sur des œuvres originales. Dans le cas de BTS Dalmajung X MU:DS, cette relation devient particulièrement concrète : le munjado qui a servi de source d’inspiration appartient justement aux collections du musée.

MU:DS vaut le détour même sans BTS

Il serait toutefois dommage de visiter le musée national de Corée et de ne regarder MU:DS qu’à travers cette collaboration. Les boutiques proposent en permanence des créations inspirées du patrimoine coréen : objets décoratifs, papeterie, accessoires, bijoux, céramiques, articles pour la maison et nombreuses interprétations contemporaines d’œuvres historiques. Personnellement, j’en ai déjà rapporté plusieurs souvenirs lors de mes visites. Et ce que j’apprécie particulièrement, c’est qu’ils ne ressemblent pas nécessairement à des souvenirs touristiques traditionnels. Certains peuvent simplement trouver leur place sur une étagère ou être utilisés au quotidien. Mais lorsque je les regarde, ils restent associés à une visite, à une œuvre ou tout simplement à un moment passé en Corée. MU:DS n’est d’ailleurs pas réservé au musée national de Corée à Séoul. La marque dispose également de points de vente dans d’autres musées nationaux du pays. Et pour ceux qui ne peuvent pas se rendre en Corée, un MU:DS Global Shop permet désormais de commander une sélection de produits à l’international.


Quand le souvenir mène au musée

C’est finalement cette idée qui me plaît le plus dans MU:DS. Après plusieurs visites au musée national de Corée et différents souvenirs rapportés chez moi, je ne vois plus nécessairement ces objets comme la dernière étape d’une visite. Ils peuvent aussi en devenir le prolongement. Un objet contemporain peut donner envie de rechercher le motif qui l’a inspiré. Un bijou peut conduire vers une œuvre historique. Une collection BTS peut amener quelqu’un à découvrir le munjado. Et avec Arirang, une chanson a même permis d’entendre le son d’une cloche créée au VIIIe siècle. Il ne faut évidemment pas oublier la dimension commerciale de ces collaborations. Les produits sont conçus pour être vendus et les quantités limitées propres au merchandising de la K-pop renforcent naturellement l’envie de collectionner. Mais cela n’empêche pas une seconde lecture.

À partir du 29 septembre, certains découvriront probablement BTS Dalmajung X MU:DS simplement parce qu’ils suivent BTS. Peut-être s’intéresseront-ils ensuite à MU:DS, puis au munjado qui a inspiré la collection. Et peut-être que, lors d’un prochain voyage à Séoul, cette curiosité les conduira jusqu’au musée national de Corée. Après avoir moi-même parcouru plusieurs fois ses salles avant de terminer mes visites dans ses boutiques, j’aime assez l’idée que le chemin puisse désormais se faire dans l’autre sens. Parfois, ce n’est plus le musée qui mène au souvenir. C’est le souvenir qui donne envie d’entrer au musée.


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