Par Jasmin Mikolay

L’exposition « K-Drama Exhibition: Scenes to Destinations », présentée du 18 septembre au 19 novembre 2026 au HiKR Ground de Séoul, met en lumière les liens entre les séries télévisées coréennes et le tourisme. Organisée conjointement par le ministère coréen de la Culture, des Sports et du Tourisme, l’Office national du tourisme coréen (KTO) et Studio Dragon, elle réunit des scènes, des scénarios, des musiques et d’autres contenus issus d’une quarantaine de K-dramas, parmi lesquels Goblin, Crash Landing on You, Vincenzo, Hometown Cha-Cha-Cha et La reine des larmes.

Au-delà des souvenirs associés aux scènes marquantes de ces séries, l’exposition établit un lien entre les K-dramas populaires et de véritables destinations touristiques à travers la Corée. Grâce à différentes activités interactives, les visiteurs peuvent découvrir des lieux de tournage et recevoir des recommandations de voyage personnalisées en fonction de leurs centres d’intérêt.

L’influence des contenus culturels coréens sur le tourisme se reflète également dans les résultats de l’International Visitor Survey 2024. Selon cette enquête, 38,3 % des visiteurs internationaux interrogés ont déclaré que leur intérêt pour la Corée avait été éveillé par des contenus liés à la Hallyu, contre 32,1 % l’année précédente. Ces chiffres concernent l’ensemble de la vague culturelle coréenne, notamment la K-pop, le cinéma et les séries télévisées.

J’ai moi-même pu constater à quel point les lieux de tournage de K-dramas peuvent faire partie intégrante d’un voyage. Lors de mes séjours en Corée, j’ai notamment participé à des excursions organisées qui comprenaient des arrêts sur des lieux de tournage, afin de répondre aux différents goûts et centres d’intérêt des participants. Pour certains voyageurs, visiter un endroit apparu dans leur série préférée figure même parmi les expériences qu’ils souhaitent absolument vivre.

Ces expériences m’ont donné envie d’explorer la manière dont les K-dramas peuvent influencer les choix de voyage et encourager les visiteurs à découvrir des lieux auxquels ils ne se seraient peut-être pas intéressés autrement. Au-delà de l’exposition organisée à Séoul, des villes comme Mokpo et Suncheon montrent comment les lieux de tournage peuvent attirer les touristes tout en leur faisant découvrir l’histoire, la culture et les autres attractions de ces régions.


De la Corée à l’Europe : quand les K-dramas inspirent les voyages

L’attrait des lieux de tournage ne se limite pas aux frontières coréennes. Certaines productions ont également mis en lumière des paysages et des monuments européens. En Suisse, par exemple, les lieux de tournage de Crash Landing on You (2019-2020) attirent des fans désireux de retrouver les paysages romantiques de la série. En Allemagne, La reine des larmes (2024) a notamment fait découvrir à son public international plusieurs sites emblématiques de Berlin, dont la fontaine de Neptune (Neptunbrunnen) et la cathédrale de Berlin (Berliner Dom). J’ai pu observer cet engouement lors d’une visite à la fontaine de Neptune. De nombreux fans de La reine des larmes s’y étaient retrouvés et une file d’attente s’était formée pour prendre des photos. Certains souhaitaient reproduire une scène de la série, tandis que d’autres voulaient simplement garder un souvenir de l’endroit où leurs acteurs préférés s’étaient tenus. Ce qui m’a particulièrement marquée, ce sont les sourires échangés entre les visiteurs. Sans forcément se connaître ni engager la conversation, les fans semblaient reconnaître chez les autres le même enthousiasme pour le drama. Un monument déjà bien connu des touristes berlinois prenait ainsi une signification supplémentaire pour ceux qui l’avaient découvert à travers une série coréenne. Cette expérience m’a rappelé que l’influence des K-dramas ne se mesure pas uniquement au nombre de spectateurs. Elle peut aussi se manifester dans les choix de voyage, les rencontres entre fans et la manière dont certains lieux sont perçus. Si des séries coréennes peuvent donner une nouvelle dimension touristique à des monuments européens, elles peuvent également encourager les visiteurs internationaux à découvrir des destinations moins connues en Corée. Les villes de Mokpo et de Suncheon en offrent deux exemples.


Sur les traces des K-dramas à Mokpo

Le musée d’histoire moderne de Mokpo, bâtiment n°1, constitue un exemple particulièrement intéressant. Construit en 1900 pour abriter le consulat japonais, cet édifice en briques rouges accueille aujourd’hui une exposition consacrée à l’histoire moderne de cette ville portuaire. Les amateurs de K-dramas reconnaîtront peut-être sa façade caractéristique : elle a servi de décor extérieur à l’hôtel de la série Hotel Del Luna (2019). Lors de ma visite en octobre 2024, j’ai pu découvrir comment l’histoire locale et l’univers des séries coréennes se rejoignent dans ce lieu. Outre les salles retraçant le passé de Mokpo, le musée propose un espace consacré à Hotel Del Luna. Les visiteurs peuvent y essayer différents costumes et accessoires, se préparer devant un miroir et prendre des photos dans un décor inspiré de la série. J’ai moi-même profité de cette occasion pour enfiler un costume d’employé de l’hôtel et entrer, le temps de quelques photos, dans l’univers du drama. Cette expérience transforme un ancien lieu de tournage en une attraction interactive. Les fans ne se contentent plus de reconnaître un bâtiment aperçu à l’écran : ils peuvent aussi se plonger, à leur manière, dans l’univers de leur série préférée. À Mokpo, les références aux K-dramas ne se limitent toutefois pas aux lieux de tournage les plus connus. Lors d’une autre promenade dans la ville, j’ai découvert un espace photo consacré aux séries à proximité du téléphérique maritime de Mokpo. Un banc et une installation permettent aux visiteurs d’y prendre des photos souvenirs. Ces découvertes inattendues font également partie du plaisir d’un voyage inspiré par les K-dramas. Il n’est pas toujours nécessaire de se rendre spécialement sur un lieu de tournage : parfois, les références à une production apparaissent au détour d’une visite touristique. C’est aussi ce qui rend ces expériences intéressantes à mes yeux. Une visite motivée par une série peut finalement conduire à découvrir d’autres aspects d’une ville, qu’il s’agisse de son histoire, de ses paysages ou de ses attractions locales.


Une immersion dans les décors de K-dramas à Suncheon

À environ une heure de Mokpo, la ville de Suncheon propose une expérience différente avec le Suncheon Drama Filming Location, l’un des grands sites de décors historiques utilisés pour les productions cinématographiques et télévisuelles en Corée. Ouvert au public, ce vaste ensemble reconstitue des rues, des commerces et des quartiers résidentiels des années 1960 à 1980. Depuis son ouverture, il a servi de décor à plus de 80 productions. Parmi les œuvres qui y ont été tournées figurent Tale of the Nine Tailed 1938 (2023), avec Lee Dong-wook et Kim Bum, Pachinko, avec notamment Lee Min-ho, Kim Min-ha et Youn Yuh-jung, ainsi que La vie portera ses fruits (2025), avec IU et Park Bo-gum. Même sans connaître toutes ces séries, le site offre de nombreuses possibilités de découverte. Les rues reconstituées, les boutiques, les maisons et les daldongne, ces quartiers modestes construits sur les collines, permettent de découvrir différentes périodes de la vie quotidienne coréenne. Les enseignes d’époque, les aménagements intérieurs et la musique renforcent l’impression de voyager dans le temps. Pour prolonger cette immersion, les visiteurs peuvent également louer, moyennant un supplément, des vêtements inspirés des décennies passées. Les uniformes scolaires sont particulièrement appréciés et permettent de prendre des photos dans les anciennes salles de classe ou au milieu des rues reconstituées. J’ai visité le Suncheon Drama Filming Location en octobre 2023. Ce qui m’a le plus marquée, c’est l’étendue du site et la diversité de ses décors. Au détour d’une rue, on découvre parfois un environnement complètement différent, tandis que la musique et les nombreux petits détails contribuent à recréer l’atmosphère de chaque époque. Plutôt que de simplement parcourir une succession de lieux de tournage, j’avais l’impression de traverser plusieurs univers de fiction et différentes décennies de la vie quotidienne coréenne. Le site ne s’adresse donc pas uniquement aux fans de K-dramas. Il associe l’histoire du cinéma, la culture populaire et la découverte des modes de vie d’autrefois, offrant aux visiteurs une manière originale d’explorer le patrimoine culturel coréen.


Des scènes de fiction aux destinations touristiques

De la fontaine de Neptune à Berlin aux paysages suisses de Crash Landing on You, les K-dramas peuvent donner une nouvelle signification à des lieux déjà connus. En Corée, cet intérêt peut également contribuer à faire découvrir des destinations régionales comme Mokpo et Suncheon. Les motivations des visiteurs sont parfois très simples : retrouver un décor familier, reproduire une scène ou prendre une photo à l’endroit où leurs acteurs préférés se sont tenus. Pourtant, une fois sur place, l’expérience peut aller bien au-delà de la série. À Mokpo, un bâtiment associé à Hotel Del Luna permet aussi de découvrir l’histoire moderne d’une ville portuaire. À Suncheon, des décors de télévision deviennent une occasion d’explorer les transformations de la vie quotidienne coréenne au fil des décennies. Ces exemples montrent comment la popularité internationale des K-dramas peut créer des occasions de découvrir des lieux, des paysages et des patrimoines qui ne figurent pas toujours parmi les destinations les plus connues. Le titre de l’exposition présentée au HiKR Ground, « Scenes to Destinations », résume bien ce phénomène : les scènes de fiction deviennent de véritables destinations touristiques. C’est peut-être ce qui me fascine le plus dans cette manière de voyager. Quelques minutes à l’écran suffisent parfois à donner envie de parcourir des centaines, voire des milliers de kilomètres. Et une fois sur place, on découvre souvent bien davantage que le décor que l’on était venu chercher.


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