En 2021, le montant des exportations de l’industrie cosmétique coréenne a atteint un niveau record malgré le COVID-19. Les exportations totales de cosmétiques en 2021 ont enregistré une augmentation de 21,3 % par rapport à l'année précédente, atteignant 0,92 milliard de dollars. Cela signifie que la Corée est le troisième exportateur de cosmétiques après la France (1,79 milliard de dollars) et les États-Unis (0,96 milliard de dollars). Par ailleurs, les exportations coréennes de cosmétiques ont augmenté de 16,7 % par an au cours des cinq dernières années, tandis que la France et les États-Unis ont enregistré une croissance annuelle moyenne de 6,5 % et 0,1 %, respectivement.

En particulier, la Corée est devenue le premier exportateur de produits de beauté vers le Japon en 2021. En 2018, les États-Unis ont dû céder leur place de numéro 2 à la Corée du Sud qui a ensuite dépassé la France en 2021. La part de marché des exportations coréennes est passée de 8 % en 2015 à 16 % en 2018 et à 31 % en 2021.

La part de la K-Beauty augmente également aux États-Unis. Les produits cosmétiques coréens représentaient 6 % de tous les produits cosmétiques importés aux États-Unis en 2015, et atteignaient 10 % en 2018, puis 13 % en 2021.



Les produits coréens sont appréciés pour leurs prix abordables, bonne qualité et designs attrayants, ce qui assure un bon rapport qualité-prix. Ils sont également largement tagués sur les réseaux sociaux. En outre, l’influence mondiale croissante de la culture coréenne telle que la musique et les films stimule la consommation de produits coréens pour élargir leur marché. Alors que les produits de beauté coréens reposaient en grande partie sur des boutiques de rue hors ligne en Chine autrefois, ils sont aujourd'hui distribués via des canaux en ligne et dans toute l'Asie, ce qui contribue à leur croissance continue.

La Corée renforce également sa présence sur le marché mondial de la mode. L'industrie coréenne de la mode a déclaré des exportations totales de 515 millions de dollars au premier trimestre 2022, soit une augmentation de 14,4 % sur un an. Il s'agit de la plus forte performance des exportations au premier trimestre depuis 2004 dans le secteur.

Les produits de mode coréens ont été l’un des principaux bénéficiaires du soft power coréen, comme en témoigne la croissance des articles exportés en ligne. Qu'elle soit quotidienne ou aperçue dans les aéroports, lorsque la mode des stars de Hallyu comme BTS, EXO et Twice est exposée aux médias et aux réseaux sociaux, les ventes des marques concernées sont stimulées.

La K-Fashion est particulièrement appréciée en Chine et au Japon et a récemment accru sa part de marché en Asie du Sud-Est. Elle devrait continuer de se développer, en se concentrant notamment sur les exportations en ligne.