La photo représente le pavillon de Corée au Mobile World Congress de cette année, le plus grand salon mondial des télécommunications, qui s'est tenu du 28 février au 3 mars à Madrid, en Espagne. ⓒ Yonhap News

Par Min Yea-Ji et Jung Joo-ri

Sept consommateurs étrangers sur dix affirment que les marques coréennes ont un impact positif sur l'achat de produits.

L'Institut du commerce international de l'Association coréenne du commerce international (KITA) a publié le 24 mars les résultats de son enquête sur la perception par les clients étrangers de l'image de marque nationale de la Corée et des produits coréens.

72,9 % des personnes interrogées ont déclaré que la marque coréenne avait un impact positif sur leur achat de produits coréens.

Les clients pensent avant tout à la « haute qualité » (25,4 %) lorsqu'ils pensent aux produits coréens. Ensuite, ils ont pensé au « prix raisonnable » (16,9 %), à la « créativité » (15,0 %) et au « design sophistiqué » (13,6 %). Le pourcentage de ceux qui ont choisi le « design sophistiqué » comme perception des produits coréens a presque doublé par rapport à l'année 2013, où 7,5 % des personnes interrogées avaient donné cette réponse.

66,7 % des personnes interrogées ont déclaré que la marque nationale de la Corée s'est améliorée par rapport au passé. Les raisons invoquées pour expliquer cette amélioration sont « la diffusion de contenus coréens » (31,8 %) et « l'amélioration des entreprises coréennes » (25,6 %).

Selon la KITA, l'industrie du contenu coréen, comme la série à succès « Squid Game » et le groupe K-pop Bangtan Boys (BTS), s'est diffusée dans le monde entier et a consolidé l'image de marque nationale.

Les consommateurs ont cité plusieurs facteurs nécessaires pour renforcer les marques coréennes, notamment le développement et la diffusion de contenus coréens diversifiés (27,2 %), le renforcement de la promotion des entreprises et des produits exceptionnels (24,9 %) et la consolidation des activités internationales au niveau national (23,0 %).

L'Institut du commerce international de la KITA a déclaré : « en établissant un lien avec les contenus coréens, nous devons développer les slogans de la marque nationale, amener les entreprises privées à utiliser la marque nationale dans les marques de leurs sociétés et maximiser ainsi les effets promotionnels ».

« Une organisation résolue, unifiée et exclusive au niveau pangouvernemental est essentielle », a-t-il ajouté.

jesimin@korea.kr