Par Cao Thi Ha et Lee Kyoung Mi

Difficile de se pencher sur la Corée sans évoquer le succès de son industrie cosmétique. Entre routine skincare, techniques de maquillage, produits de beauté et crèmes solaires, la K-Beauty s'exporte bien : 2,3 milliards de dollars rien qu’au premier trimestre 2024, 22 % de plus qu'à la même période en 2023, selon les données des douanes coréennes.

Au-delà de ces performances économiques, c’est toute la culture autour de la K-Beauty qui se démocratise. Car consommer des produits de beauté coréens, c'est bien ; savoir les utiliser, c'est mieux. Conséquence : la demande en séances de maquillage explose. 

Apprendre les meilleures techniques et se faire maquiller comme les idoles de la K-pop ou ses acteurs favoris tout en découvrant les meilleurs produits tendance, c’est ce que propose le Beauty Play.

Lancé à l'initiative de l’Institut coréen de l'industrie cosmétique avec le soutien du ministère de la Santé et des Affaires sociales, le Beauty Play a aussi pour objectif de mettre en valeur les créations des petites et moyennes entreprises du secteur. Une première branche avait ouvert dans le quartier touristique de Myeongdong, en octobre 2021, avant que la deuxième ne soit inaugurée à Hongdae en février dernier, dans un grand bâtiment de quatre étages situé près du centre culturel KT&G Sangsangmadang. Korea.net s'y est rendu le 9 mai dernier.


Dès le premier étage, les visiteurs sont accueillis par une grande variété de produits cosmétiques : nettoyants, exfoliants, maquillage, parfums ou shampooings. Non loin, une machine permet de trouver la teinte de fond de teint qui correspond le mieux à sa couleur de peau.

À l’étage supérieur se trouvent les stands de test de maquillage et de diagnostic professionnel de la peau. Les étrangers ont droit à un maquillage gratuit (sur rendez-vous).

Enfin, le troisième étage est consacré aux formations de groupe, gratuites, sur les techniques de maquillage et de soins de la peau ou sur les associations de couleurs. Destinées majoritairement aux touristes, elles sont adaptées en fonction de la durée de leur séjour. L’occasion de devenir incollable sur la K-Beauty.


Mihane et Saki, deux lycéennes japonaises ont assisté à un cours sur les couleurs avant de recevoir un maquillage personnalisé. « Ce n’est pas du tout comme ça que nous nous maquillons d’habitude, mais c’est beaucoup mieux ! », se sont-elles exclamées. « Au Japon, il n’existe pas de services qui permettent de connaître quel est le maquillage qui nous va le mieux et qui nous rend belles », ont-elles ajouté.

« Je me sens totalement coréenne ! », a déclaré Dilek, qui a elle aussi bénéficié du service de maquillage du Beauty Play. « Je n’ai pas l'habitude de porter ce type de maquillage, mais je compte bien essayer de le refaire chez moi », a-t-elle assuré.

Les débutants et amateurs de maquillage à la coréenne ne manqueront pas non plus le Korea Beauty Festival 2024, dans les quartiers de Hongdae, Seongsu, Myeongdong et Gwanghwamun tout le mois de juin.

shinn11@korea.kr