Par Lee Jihae

Le marché de la Hallyu devrait atteindre 198 milliards de dollars, selon un livre blanc rendu public par TikTok et Kantar ce 15 juillet au CGV Cheongdam Cinecity, à Séoul.

« La Hallyu continue de croître avec l’essor des entreprises coréennes et leur explosion sur le marché étranger. Ses dépenses s’élèvent à 76 milliards de dollars », d’après le rapport, qui prévoit une augmentation de celle-ci à 143 milliards de dollars d’ici 2030. D'autres prévisions établissent des estimations à 198 milliards de dollars.

Toujours selon le rapport, la K-pop et les séries coréennes ont permis à 92 % des répondants âgés de 18 à 45 ans de s'intéresser aux autres produits coréens. Les trois quarts d'entre eux sont devenus consommateurs de cosmétiques, et 57 % amateurs de cuisine coréenne.

« La Hallyu continue de croître à l’échelle mondiale », a déclaré Leung Cheong Tai, directrice de Kantar Insights en Asie du Sud. « Les entreprises doivent en tirer profit », a-t-elle ajouté.

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