Affiche d'annonce de l'événement Beauty & KO ⓒ Compte Facebook de Bonjour Corée

Par la Journaliste Honoraire de Korea.net Pauline Maria de France

Ce samedi 5 septembre 2020, s’est tenu, à Paris, un festival autour de la K-beauty, organisé par Bonjour Corée. Au programme, de nombreuses conférences, des démonstrations, des ateliers, des rencontres, etc. La K-beauty est un terme apparu en 2010 et qui rassemble toute la skin care et le maquillage coréens. Sa popularité n’a cessé d’augmenter dans le monde, notamment en France, pour être de nos jours vendu dans les plus grandes chaînes de cosmétiques au monde, comme Séphora. Malgré la situation sanitaire, il y avait du monde pour le premier salon autour de la Corée sur Paris depuis le déconfinement.

Lors de cet événement, j’ai pu poser quelques questions aux organisateurs sur leur association et le festival Beauty & KO :

Qu’est-ce que Bonjour Corée ? 

C’est une association rassemblant des passionnés de Corée et de sa culture qui organise de nombreux événements comme la Drama party. On a aussi un site internet où on publie assez régulièrement des articles sur la Corée et sur les événements coréens en France. Ce sont principalement des événements autour de la culture populaire, même si on aimerait faire de nouveaux événements traditionnels. Le problème : c’est plus dur de mobiliser les équipes autour des événements qui ne touchent pas à la culture populaire.

On a fait plusieurs autres événements autour de la K-Pop, des workshops de danse avec des chorégraphes coréens, une quête francoréenne qui est un parcours de chasse aux trésors à Paris dans des lieux autour de la Corée, des cours d’été de coréen en partenariat avec l’école ISMAC, des échanges franco-coréens, etc.

Nous sommes tous bénévoles et des passionnés à différentes échelles : certains vont plus travailler sur l’organisation des projets, d’autres sur la communication, d’autres plus ponctuellement pour le jour J. chacun a son échelle car ça reste du bénévolat, ça reste une association et pas une entreprise. Mais il y a un noyau dur de cinq-six personnes qui sont vraiment contributrices à 80 % dans l’association et après, il y a le reste qui suit dans les projets.

Bonjour Corée est la première association sur la Corée en France à être créée qui s’adresse à un public non-coréen ? 

Ce n’est pas la première, car la première était Korean Connection qui est une association qui a duré un an à peu près et qui a été créée par des élèves du centre culturel coréen. Mais l’association a été dissoute après quelques problèmes. Certains membres de l’association environ trois-quatre, en ont remonté une nouvelle qui a été Bonjour Corée. On a repris les anciens bureaux de Korean Connection. Mais Bonjour Corée reste parmi les premières dans le domaine.

Comment arrivez-vous à financer ce genre d’événement ? 

Quand on peut avoir des subventions, on essaye d’en demander parce qu’on reste une association et trouver des fonds n’est pas toujours simple, mais on ne les a pas toujours. Quasi tous les événements, c’est nous qui trouvons des fonds via des tombolas, par exemple. Les subventions, c’est un événement dans l’année pas plus. Le centre culturel essaye de nous aider quand il le peut, mais lui aussi a un budget à respecter, donc il ne peut pas forcément nous aider sur l’événement. Il essaie quand même à chaque fois de nous aider sur quelques choses, souvent le lieu ou même des choses toutes bêtes comme nourrir le staff.

L'événement Beauty & KO ⓒ Compte Facebook de Bonjour Corée

Ce n’était pas vraiment une demande générale, il faut savoir que l’on a déposé un dossier pour une subvention de la part de l’état sud-coréen (programme KOFICE). On s’est ensuite demandé quel événement on peut faire et qu’il n’y a pas souvent eu. Les gens s’intéressent de plus en plus à la K-beauty en France, mais il y a très peu d’évents autour de ça et donc pourquoi pas utiliser cette subvention pour faire un événement du type. Les membres de l’association étaient intéressés, donc on est parti sur ce projet. On a essayé de faire ça sous différentes formes : conférences, ateliers, démonstrations. C’était important qu’ils puissent prendre part, manipuler.

On voulait mettre en avant l’histoire de la K-beauty, c’était super important pour nous lors de la préparation du salon. Appuyer sur « comment est né la skin care coréenne, comment on se maquillait à l’époque de Joseon, etc ». Dans l’idée de commencer à présenter l’histoire de la Corée et non pas seulement les tendances actuelles du maquillage. On connait souvent la skin care via les youtubeurs, donc ce sont les tendances du moment, actuelles. Ce qu’il se passait avant en Corée, rien que dans les années 1900, pas besoin d’aller très loin ; c’était déjà totalement différent. Rien que ça, de permettre d’en apprendre un peu plus, c’est intéressant.

L’événement n’a pas été trop compliqué à organiser à cause de la situation actuelle ?
On ne savait pas jusqu’à la semaine dernière si on allait vraiment le faire ou pas, même jusqu’à la dernière minute. Vu qu’on a des financements de la part du gouvernement coréen qui est plus ou moins décisionnaire dans le sens où ce sont eux qui nous subventionnent. Donc on a dû demander si dans l’état actuel des choses on pouvait maintenir le festival, on leur a dit que pour x raisons on préférait maintenir l’événement parce qu’on n’était pas sûr de pouvoir le reporter. Ils nous ont soutenus, mais on n’était pas sûr au niveau du public s’il serait au rendez-vous, mais il y a quand même du monde qui vient aujourd’hui. Les mesures sont faciles à appliquer, pour les conférences toutes les chaises sont espacées d’un mètre puis on s’était dit que si dans la partie salon il y avait trop de monde, on ferait patienter.

On devait avoir le double de stands mais le covid a fait peur à beaucoup monde, donc la moitié a annulé. Les typhons qu’il y a en Corée qui ont retardé les livraisons, … ça a été assez compliqué, on n’a pas vraiment été aidé. Mais on peut quand même proposer quelque chose et c’était important pour nous, on ne voulait pas non plus que les gens soient trop déçus.

Il y a une autre raison qui nous tenait à cœur pour ne pas annuler l’événement, ça fait des mois qu’il n’y a rien eu, c’est l’occasion de se réunir un petit peu de nouveau. Les gros festivals sur Paris ont été annulés (festival du 15ème, festival du Kimchi). Beaucoup d’événements n’auront pas lieu avant l’année prochaine. Beaucoup de festivals en préparation ont été annulés.

Pour l’événement d’aujourd’hui, vous avez plusieurs partenaires comme KFTV qui a filmé les conférences et les démonstrations, c’est récurrent ou juste une première fois ?
Celui qui a créé KFTV, Christophe, on le connaît depuis un petit bout de temps, donc on lui demande parfois un coup de main quand on a besoin que ce soit filmé ou pour prendre des photos. Pour cet événement on s’est dit que ça serait pas mal d’avoir une vidéo et il a besoin de contenu pour KFTV. C’est pour ça qu’on a fait un partenariat ensemble. On n’a pas forcément de reportage vidéo à chaque événement qu’on organise.

De futurs projets ? 

On a l'objectif de faire la Drama party en décembre s’il n’y a pas de problème de covid. On le fait au centre culturel coréen, donc il n’y a pas de problème de lieu : on peut annuler au dernier moment, mais les difficultés vont plus être au niveau de l’organisation avec le public, la jauge va être réduite, … on espère pouvoir faire de la Beauty & KO un événement annuel, à voir si on pourra avec une subvention. Il y a encore plein de facteurs qui font que ce n’est pas sûr, mais c’est un de nos objectifs.

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Contact : bonjour-coree.org

Un grand merci à l’association d’avoir pris un peu de temps pour cette petite interview improvisée. Pour finir, Bonjour Corée avait sélectionné plusieurs partenaires qui ont accompagné aussi le projet, voici une petite rétrospective de quelques acteurs du salon : 

PPALLI Beauty 

Ce sont deux sœurs passionnées de skin care, qui depuis environ deux ans ont ouvert cette boutique en ligne spécialisée dans les cométiques coréens. On y trouve principalement du skin care, tout le site est cruelty free avec de nombreux produits végans. Elles étaient présentes à l’événement avec de nombreux produits de marques incontournables sud-coréennes comme Benton, klairs, whistrend, cosrx, … www.ppallibeauty.com

Bleu coiffure
C’est un salon de coiffure coréen fondé en 2004, repris par la gérante actuelle depuis six ans. On peut s’y faire coiffer selon les tendances coréennes du moment. La clientèle était à l’origine principalement coréenne, mais avec la popularité de la Corée en France avec la Hallyu, la clientèle s’est diversifiée pour une clientèle plus variée. Coloration, brushing, lissage, … tout y est possible.
Instagram : @bleucoiffure

Mî-Ré
Marque franco-coréenne qui allie soin et make-up, c’est à la fois une cure et du maquillage. Elle a été fondée par Elizabeth Tremosa et Miseong Kim en 2015. On peut trouver de nombreux produits pour le teint, du contouring, blush, … https://mirecosmetics.com

WPM Korea care
WPM Korea care est un institut de beauté spécialisé dans les soins coréens à Nantes. Cet institut tient aussi une boutique en ligne où on peut retrouver un très large choix de produits. Ils tiennent aussi un blog où on peut y retrouver de nombreux conseils pour la peau et sur les cosmétiques coréens. https://wpmkoreacare.com/

PPANAM
C’est un e-shop de produits coréens installé en Corée. PPANAM met en lien de nombreux influenceurs francophones qui deviennent ambassadeurs et testeurs des différents produits en s’alliant avec différentes marques. Le nom fait référence à Paris, ville où le fondateur a vécu pendant quelques temps avant de retourner en Corée. https://ppanam.com/

Jung magazine
Laura, la créatrice du magazine a présenté deux conférences lors de l’événement. La première sur l’histoire de la beauté et des cosmétiques coréens qui a développé les traditions ancestrales de l’ère Joseon à nos jours sur les principales façons de prendre soin de sa peau et de se maquiller. La suivante avait comme thème « les nouvelles tendances de la beauté coréennes » pour mettre en avant les dernières tendances de K-beauty via les nouvelles préoccupations et innovations. Elle tient le magazine en ligne Jung magazine dédié en exclusivité aux cosmétiques coréens. https://jungmagazine.com/



* Cet article est rédigé par un journaliste honoraire de Korea.net. Notre groupe des journalistes honoraires est partout dans le monde, pour partager sa passion de la Corée du Sud à travers Korea.net.

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