Par la Journaliste honoraire de Korea.net Nathalie FISZ de France

Il était une fois une jeune femme très active, et très au fait des dernières tendances de beauté, et d’innovation en termes de beauté, et de cosmétique.

Cette jeune femme rêvait de partager ses connaissances pointues, et de présenter les traditions de ses ancêtres venus de Corée.

Cette jeune femme se nomme Aline Tskhay, et c’est la fondatrice de « K-Youty ».

Oui, on pourrait présenter l’histoire d’Aline à la manière d’un « conte de fées » moderne car elle, et son équipe très avisée, créent à elles seules, une sorte « d’hallyu » dans leur domaine de compétences.

Si vous aimez, et vous intéressez à la Corée, vous n’êtes pas sans savoir que la beauté, l’apparence, et tout ce qui a trait à la cosmétique, ont une place très importante.

Si ce n’est déjà fait, vous serez certainement amené à voir les publications d’Aline, à regarder ses tutos, et à écouter ses conseils sur les réseaux sociaux ; réseaux sur lesquels elle est très présente.

Mais « K-Youty », comme l’explique souvent Aline : « ce n’est pas qu’un site de vente e-commerce ».

Elle souhaite aller beaucoup plus loin dans sa relation avec toutes les personnes intéressées par les produits de sa marque. Plus que la fidélisation, Aline entend créer sa communauté, sa famille « K-Youty » ; famille choyée qu’elle emmène à la découverte de la Corée, et de sa culture.

Tout autant que le marketing qui est la « clef de voute » de son parcours professionnel, Aline accorde beaucoup d’importance aux conseils prodigués par sa propre famille.

Influencée par sa grand-mère « Jonglim », par sa mère, et accompagnée par ses frères, elle a créé « K-Youty ».

Les membres de sa famille basées en Corée, lui permettent aujourd’hui, de maintenir, et de renouveler régulièrement son offre de produits sur le marché.

Découvrons l’univers enchanteur de cette marque qui amène littéralement, je cite « la Corée dans notre salle de bain ». Découvrons également le parcours d’Aline, jeune femme respectueuse des traditions, tout en étant très à l’aise avec les codes de sa génération, et ceux de notre époque.

1/ La création de « K-Youty » - Une réflexion personnelle, et un projet familial

Nous savons que le confinement qui a été une période majoritairement difficile à vivre pour la grande majorité d’entre nous, a néanmoins eu le mérite de nous amener à réfléchir sur nos projets de vie, voire à envisager un nouvel avenir.

Aline explique que pendant le premier confinement, lui est venue cette idée de faire découvrir la beauté coréenne et ses produits, aux européennes et donc aux françaises.

La France est son pays de cœur, sans oublier pour autant ses origines coréennes.

En la voyant aujourd’hui, avec toute l’implication et l’énergie qu’elle déploie, avec son équipe, on se dit que le projet K-Youty aurait de toute façon vu le jour, à un moment, ou à un autre.

Aidée par ses frères, Aline a fondé K-Youty en septembre 2021.

Konstantin s’occupe des achats, Eugen du sourcing. Aline se charge du marketing, et de l’expertise cosmétique.

La famille est un pilier de cette aventure, et n’est jamais très loin.

Aline explique que ses arrière-grands-parents ont quitté la Corée il y a plusieurs décennies, et que sa famille est basée aux Etats Unis, en Allemagne et en France, mais aussi en Corée.

D’autres membres de la famille, Jeshin, Jiha, Heejin, et Heeju (ses cousines) sont respectivement basés à Seoul, Inchon et Gongju.

K-Youty peut s’appuyer sur son réseau familial pour proposer les meilleurs produits, comme ceux venus de l’ile de « Jeju », et sélectionner les produits les plus adaptés aux européens.

2/ L’offre « K Youty » - des produits proposés, dans le respect des traditions de beauté coréenne ancestrales.

Aline, accompagnée par son équipe et par son réseau, scrutent le marché pour nous proposer des produits de soin, et de beauté.

Est-il possible de s’improviser acteur de ce marché ?

Rien n’est moins sûr, car il est quasiment incontournable d’avoir des connaissances sur l’histoire de la beauté en Corée, et l’histoire des figures qui ont su l’incarner.

Aline pose directement la question : « Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les coréens ont une belle peau ?

« En Corée du Sud, les rituels de beauté sont des traditions qui se transmettent de mère en fille ».

Par ailleurs, des femmes nommées « Kisaeng » ont été les icônes, et les représentantes de la beauté en Corée.

2.1 Une grande connaissance de l’histoire de la beauté coréenne :

La période Joseon « 조선 시대 » et l’héritage des « Kisaeng » :

Aline et Irina, content manager de K-Youty, ont des connaissances sur les rites de beauté anciens, y compris ceux de l’époque Joseon 조선, jusqu’à nos jours.

La période Joseon - 조선 :

Elle couvre plusieurs siècles de 1392 à 1910. Elle comprend le règne du grand Roi Sejong.

C’est sous la période Joseon qu’est mise en place, le « confucianisme » une administration centrale. Même si tel n’est pas le sujet, on sait que selon le confucianisme, des valeurs telles que : le respect des ancêtres, la piété filiale, l’obéissance aux aînés sont des valeurs qui ont toute leur importance en Asie, et en Corée encore aujourd’hui.

Les « Kisaeng ». Qui sont ces femmes dans la société coréenne ? :

Les Kisaeng – « 기생 » aussi nommées « fleurs de Joseon » étaient des courtisanes.

Ce terme peut sembler très réducteur, et comme dit Irina : « le rôle de ces femmes est souvent méconnu ».

Ces courtisanes sont citées dès l’époque du royaume de Goryeo ou Koryo – « 고려 » (918 – 1392), puis sous l’époque Joseon.

Employées à la Cour, ou dans des grandes demeures provinciales, elles sont souvent issues de classes sociales peu favorisées, et pourtant elles ont de multiples talents.

Elles maîtrisent l’art de la poésie, le chant, la danse, la musique.

La poésie ou « Sijo » nous fait découvrir des textes souvent mélancoliques mais d’une grande beauté. « Hwangjini – 황진이 » était une Kisaeng très célèbre pour sa poésie.

Pour devenir Kisaeng, les jeunes femmes devaient fréquenter une école, et recevoir une éducation pendant au moins trois ans.

Comme relève encore Irina : « leur existence et leur rôle constituent un vrai paradoxe dans cette période confucéenne ».

Pourtant les Kisaeng tenaient compagnie aux rois, aux nobles, aux yangbans – « 양반 » (des hommes lettrés et ayant aussi reçu un enseignement martial), et aux hauts fonctionnaires.

Les Kisaeng savaient préparer du thé, faire des repas, tirer à l’arc, monter à cheval et tenir des conversations.

Certains considèrent qu’elles étaient asservies, ou un peu « des femmes objets » mais face à des hauts dignitaires, elles pouvaient décliner leurs visites, si ces derniers n’étaient pas capables de répondre à leurs questions.

Certaines Kisaeng se sont démarquées par leur bravoure, notamment pendant l’occupation japonaise, ainsi « Nongae » aurait tenté d’assassiner des chefs de l’armée impériale japonaise.

Des Kisaeng de Jinju, auraient participé à la manifestation, lors du mouvement de révolte et indépendance, du 1er mars 1919.

Les « Kisaeng » et la beauté coréenne :

Comme l’explique encore Aline, il suffit de regarder les tenues coréennes « Hanbok » qui couvraient tout le corps, jusqu’au cou, pour comprendre que les Kisaeng étaient tenues d’apporter un soin tout particulier à la beauté, et à l’esthétique de leurs cheveux, et de leur peau.

Les Kisaeng avaient quasiment pour obligation ou pour devoir, d’arborer une peau saine, et de beaux cheveux avec souvent des coiffures magnifiques, parées des plus beaux ornements. Elles devaient toujours être impeccables.

Cette beauté qui peut paraître au premier abord comme superficielle, était considérée comme un reflet de l’âme.

Les « Kisaeng » et leurs valeurs morales :

Ne pouvant pas épouser les hommes dont elles tenaient compagnie, elles avaient néanmoins en toutes circonstances des codes d’honneur et des valeurs : la bonté, la droiture, la sagesse, la loyauté, le respect des parents.

Certaines épouses de dignitaires, bien qu’appartenant à une classe sociale plus aisée que les Kisaeng n’avaient pas les mêmes accès à la culture.

Dans leurs « rôles », les Kisaeng étaient considérées comme des reines.

L’héritage des « Kisaeng » sur K-Youty :

D’une certaine manière on peut dire que cet enseignement ressort sur l’approche que Aline et K-Youty ont de l’esthétique et de la beauté.

Elle et son équipe, ne ratent jamais une occasion de porter le « Hanbok » avec grâce, souvent accompagné d’une ombrelle.

Aline n’hésite jamais non plus à faire une démonstration de danse coréenne, en faisant comprendre au public la valeur de chaque geste.

Bien sûr, elle accorde tout autant d’importance à rester impeccable en toute circonstance.

Enfin, mais nous aurons l’occasion d’en reparler, Aline et K-Youty sont très respectueuses des aînés qu’elles entendent choyer.

2.2 Les produits et gammes proposés par K-Youty :

Les bienfaits de la nature :

Aline explique que les coréennes utilisent depuis longtemps la bave d’escargot, l’eau et la poudre de riz, et les plantes naturelles qui sont connues pour leurs effets réparateurs, cicatrisants ou purifiants.

Ces éléments font partie des cosmétiques coréens.

K-Youty propose des produits issus directement de l’île de Jeju. La roche volcanique de l’île est reconnue comme très bénéfique pour la peau.

Les produits sont fabriqués sans souffrance animale, et doivent convenir aussi bien aux peaux claires, qu’aux peaux mates, et aux peaux noires également.

Enfin, Aline souhaite proposer des prix accessibles au plus grand nombre de consommateurs.

Les rituels de beauté coréenne : « Saho – Layering » :

Comme nous l’avons dit précédemment, Aline a observé sa grand-mère « Jonglim », et sa maman, avec attention et admiration s’occuper de leur peau au quotidien.

Ce sont les secrets de beauté traditionnels coréens, pour entretenir et rajeunir la peau. Le teint et la perfection de la peau sont très importants dans la tradition.

Les femmes coréennes estiment qu’une peau impeccable et radieuse est un signe de vraie beauté.

Une croyance ancienne, aurait indiqué que l’on peut lire notre destin, et notre fortune sur notre peau.

On parle du « Saho », c’est-à-dire d’un soin de la peau complet.

Aline explique qu’il faut respecter un ordre logique et précis, pour appliquer ses soins et cumuler par couche, plusieurs crèmes et sérums. Tout est pensé et étudié.

Chaque produit utilisé à ses bénéfices, mais peut présenter quelques inconvénients.

C’est pourquoi, ce sont les bénéfices du produit suivant qui viennent réparer les inconvénients du soin précédent.

Un site en ligne très pointu :

Cliquez sur le lien du site de « K-Youty » vous serez très vite de bonne humeur.

Tout de suite s’affichent les visages souriants d’Aline et de son équipe

Vêtues d’un hanbok aux couleurs éclatantes, on dirait tout simplement des « petites fées » coréennes prêtes à nous conseiller, nous chouchouter et à prendre soin de nous.

Mais ne vous méprenez surtout pas, au-delà des jolis sourires, et des apparences, dites-vous que ce sont des têtes bien faites, et expérimentées qui seront à votre écoute.

Des têtes bien faites, un peu comme les « Kisaeng » peut-être ?

Par ailleurs, non sans une certaine fierté tout à fait légitime, Aline explique que la Corée est très en avance sur le marché de la recherche esthétique et de la cosmétique.

Tradition et innovation sont donc parfaitement compatibles pour créer des gammes de produits.

Au fil des années, Aline est devenue une utilisatrice avertie des nombreuses innovations que lancent chaque mois les industries coréennes.

Actualités sur les produits coréens :

K-Youty propose de découvrir divers thèmes d’actualité tels que :

- Le guide du « layering », avec l’application de plusieurs couches successives de produits

- Les masques à base de poudre de riz

- La gamme « escargot »

Le « Shop K-Youty » :

Ainsi si l’on veut trouver un ou des produits adaptés, ou simplement se faire plaisir, on peut passer par la rubrique « shop » très complète.

Le moteur de recherche permet de sélectionner par exemple « corps » (27 propositions), « visages » (110 propositions), maquillages (17 propositions), bestseller (34 propositions), cosmétiques végan (4 propositions), problèmes de peaux (81 propositions) etc….

Les gammes K-Youty :

Sur le site de K-Youty on se repère très facilement.

Il y a un onglet « Visage », « Corps », « Maquillage », « Marques » etc… « Atelier »

Et pour chaque onglet, il existe un menu déroulant très bien achalandé.

Par exemple, pour la catégorie « Visage », on trouve : l’huile, nettoyante, l’essence etc…

Mais la catégorie Visage comporte elle-même des rubriques comme : type de peau, problèmes de peau, ingrédients.

Et pour la catégorie « ingrédients », le choix est impressionnant.

Jugez vous-même : Vitamine C, Aloe Vera, Acide Hyaluronique etc….

Pour un bon soin, Aline préconise par exemple, une mousse nettoyante à base d’extrait de grenade, banane, orange de la marque « It’s Skin ».

K-Youty propose aussi des produits solaires, et des produits de maquillage.

Les personnes intéressées peuvent aussi participer à des ateliers. Elles apprennent à se maquiller, voire à adopter un style vestimentaire « à la coréenne ».

3/ K-Youty une entreprise dans l’air du temps :

Aline et K-Youty sont très en phase avec notre époque, et savent « jouer » avec les codes de communication actuelle

Aline a une formation en marketing, et a certainement une fibre innée pour cela.

3.1 Les réseaux sociaux :

K-Youty est présent sur Facebook et sur Instagram, et Aline poste régulièrement l’actualité de ses produits et beaucoup de stories. Elle fait aussi des « live ».

J’ai remarqué que les stories ont souvent une pointe d’humour et de fantaisie.

Des stories fraiches et pétillantes, comme Aline.

Sur Instagram, Aline fait participer et interagir ses adhérents, et les fidélise via le club K-Youty.

C’est un club privé de passionnés, à qui Aline donne le droit de commenter largement les produits, et de donner leur avis librement.

3. 2. Les évènements K-Youty :


Aline et son équipe participent régulièrement à des évènements, et récemment elles se sont retrouvées « en un temps record » et en l’espace de quelques jours, à Lyon, à Nantes, et au Parc des Expositions de Villepinte, en région parisienne

Avec « Racines coréennes au Centre Culturel Coréen » - Décembre 2021 :

En décembre dernier, Racines coréennes a organisé pour leurs 26 ans d’existence, un grand évènement au Centre Culturel Coréen de Paris.

Son excellence Monsieur l’ambassadeur Yoo Dae-jong, le président du Centre Culturel Coréen à Paris Monsieur John Hae-oung, et Madame Lee Chun-ae de l’Ambassade de Corée en France étaient présents.

K-Youty était présent aussi, et Aline et son équipe ont pu proposer leurs produits de soin et de maquillage aux visiteurs. J’étais là également.

A l’Ismac de Paris – Avril et Mai 2022 :

Rappelons que l’Ismac est une école spécialisée en Marketing international qui prépare ses élèves à travailler en Asie, notamment en Corée.

Le samedi 21 mai dernier je me suis rendue à l’Ismac pour assister à un atelier interactif organisé par Aline et son équipe. J’ai fait également la connaissance d’Eden et d’Irina.

Le thème de cet évènement était :

« Routine coréenne de beauté à l’époque de Joseon et ses reflets de nos jours ».

Le programme était le suivant :

Présentation de la routine de beauté coréenne de l’époque de Joseon avec ses influences de nos jours.

Quels sont les produits et rituels de beauté de l’époque de Joseon qui restent d’actualité aujourd’hui ?

Quelles sont les traditions coréennes jalousement gardées et transmises de générations en générations ?

Comment les Coréennes de l’époque utilisaient la bave d’escargot, l’eau de riz, plantes naturelles dans les cosmétiques coréens ?

Quel est le rôle des Kisaeng (courtisanes coréennes) dans la culture de maquillage traditionnel ?

J’ai pu voir différents produits et écouter les explications tantôt d’Aline, tantôt d’Irina.

Les spectateurs les plus attentifs ont pu répondre à un quizz, et gagner des produits.

Bonne humeur garantie !!!

A la Maison de retraite « Ehpad Korian Villa Saint-Antoine » – Juin 2022

Comme nous l’avons dit à plusieurs reprises, en Corée, le respect des aînés et des anciens est très important.

Aline et son équipe y tiennent beaucoup et c’est ainsi que le 2 juin dernier, elles se sont rendues dans un Ehpad situé dans le 78 au Chesnay-Rocquencourt pour présenter une routine de beauté coréenne.

Elle considère que tout âge a sa beauté, et voulait faire découvrir ses produits aux résidents, pour améliorer leur quotidien ainsi que leur état d’esprit en leur montrant comment se sentir beaux et belles et bien dans sa tête !

Aline et son équipe voulaient offrir un divertissement à ces personnes qui (je cite) :

« Pour certains, ne voit plus beaucoup de monde et leur faire découvrir une nouvelle culture car il n’est jamais trop tard pour apprendre ».

Au festival « Korean Touch » de Lyon – Juillet 2022 :

Aline et son équipe se sont rendues au Festival « Korean Touch » de Lyon qui s’est tenu les 1er, le 2 et le 3 juillet derniers. Elles ont pu proposer leurs produits à un public très intéressé.

Par ailleurs, un petit miracle de l’amitié s’est produit.

En effet, Aline a retrouvé sur place, mon amie No Yon Kwon Grimbert avec Maxime Balian son adjoint et toute l’équipe de la « Korean Generation » ; équipe à l’origine du Festival Korean Touch. No Yon et Aline m’ont dédicacé une vidéo instagram qui m’a fait très plaisir.

Elle a aussi rencontré et lié d’amitié avec Marine Caspar, une autre Korea Honorary Reporter, et amie totalement passionnée par la Corée aussi. Elles sont toujours en contact.

Au festival coréen de Nantes « K-Acefestival » - Juillet 2022 :

Le 15 juillet 2022, Aline et son équipe étaient présentes au festival coréen de Nantes « K-Acefestival », qui vraisemblablement s’est très bien passé. Elles ont présenté à nouveau leurs produits avec succès.

Marine Caspar était aussi sur place et elles ont toutes passé un agréable moment, vêtues de leur Hanbok, se promenant parmi les allées, et esquissant quelques pas de danse coréenne.

Très gentiment, elles m’ont aussi dédicacé une story depuis leur compte Instagram, ce qui m’a donné le sourire.

A la « Japan Expo » - Juillet 2022 :

Aline et son équipe étaient présentes à la « Japan expo », édition 2022 qui a eu lieu du 14 au 17 juillet derniers.

Une fois encore, elles ont retrouvé, mon amie No Yon Kwon Grimbert avec Maxime Balian son adjoint, et toute l’équipe de la « Korean Generation. Ils étaient situés sur des stands côte à côte : un heureux hasard, ou un clin d’œil du destin.

Et puis, le dimanche 17 juillet, Aline a accordé une nouvelle interview à « KFTV » : Korean French Television. Elle avait déjà accordé une interview « Pourquoi les cosmétiques coréens » le 22 juin dernier.

3/ Les interviews :

Aline, Mila et Irina ont accepté de se présenter personnellement, et d’expliquer comment l’aventure K-Youty a commencé pour elles.

Les mots d’Aline :

« Mes origines coréennes remontent à mes grands-parents, natifs de la Corée du Sud, de la ville d’Asan, et d’Incheon.

Depuis mon enfance, j’utilisais des rituels de beauté coréenne transmis par mes grand-mères, sans vraiment me poser de questions, comme nous le faisons tous pour des choses connues dans notre enfance.

Bien que la vie m’ait permis de connaitre plusieurs pays, je garde toujours mes rituels de beauté, dont j’ai fait maintenant mon métier.

Après avoir vécu en Asie centrale, puis en Allemagne, c’est réellement en France que j’ai voulu poser mes valises en 2001. J’ai abandonné mon mode de vie « plutôt nomade » pour un pays de cœur où je me sens chez moi.

C’est ici aussi, après avoir travaillé dans le commerce international pendant plus de 20 ans, que l’idée de retour aux sources m’est venue pendant le confinement : faire découvrir le monde de la beauté coréenne aux Françaises.

Ma famille coréenne étant sur place, le lien entre les deux pays était parfait, avec mes connaissances des habitudes et choix des Françaises et le monde ultra performant du secteur beauté coréen.

C’est à ce moment que le projet de la société K-Youty est né, avec l’idée de ne pas se limiter uniquement à la vente des produits coréens, mais surtout de faire connaitre la Corée avec ses traditions riches et belles ; surtout que l’engouement des Français pour la culture coréenne est réel, avec l’avènement des K- Dramas, de la K pop, la K- beauty. Le timing me semblait parfait.

K-Youty a été créée, avec l’idée principale de donner une partie de moi-même dans une entreprise familiale, à taille humaine, avec une approche personnalisée pour les clients.

Mes locaux sont situés en Normandie et en région parisienne, et hormis le marché français je travaille beaucoup avec le Benelux, le Luxembourg, la Suisse française

Les clients bénéficient d’une consultation en ligne gratuite pour le choix des produits. J’ai aussi créé un Club de Membres « K-Youty Family » ; club ou chacun peut donner son avis sur les produits et s’exprimer.

Je participe à des événements culturels, et en un mot, ma devise est : « de faire venir la Corée chez vous, faire un pont entre les deux mondes ».

Cela permet également de faire tomber certains préjugés, car les cosmétiques coréens s’adaptent parfaitement pour tous types de peau et carnations, et ne sont pas réservées aux asiatiques.

Mes origines coréennes et mon amour pour la France font le reste.

J’ai le sentiment d’être portée par cet enthousiasme, et je vois qu’il trouve écho parmi mes clientes, aussi bien françaises que coréennes ou d’origine coréenne.

K-Youty réserve énormément de surprises pour les hommes à travers de la routine « spéciale pour homme ». Je constate avec satisfaction leur intérêt grandissant ».

Les mots de Mila :

« Passionnée par la cosmétique, je me suis toujours intéressée aux produits de beauté coréens, leur réputation de qualité et de progrès technique étant grandissante depuis plusieurs années.

Je les utilisais déjà avant de connaitre K-Youty avant sur ma peau capricieuse et sujette aux imperfections. Ce qui m’a toujours interpellée, ce sont les ingrédients « exotiques », comme la bave d’escargot, l’extrait d’étoile de mer, les graines de soja, les fleurs.

Mais surtout ma peau trouvait ces produits à son goût, et j’ai pu améliorer son aspect au fil du temps.

Lorsque la possibilité de rejoindre K-Youty s’est présentée cette année, je n’ai pas hésité un instant, d’autant que le poste en question me correspondait vraiment.

J’ai la charge du marketing produits, je scrute les ingrédients, les traduis et les présente sur notre site afin d’assurer une information précise et fidèle à nos clients.

La société K-Youty étant une structure familiale, toutes les décisions se prennent ensemble, je peux de ce fait assister à tout le parcours de commercialisation des produits coréens présentés à nos clients, dès la sélection jusqu’à la mise sur le marché français.

Je trouve le processus passionnant, d’autant que le marché coréen de beauté est en constante évolution, avec des nouveautés tous les 6 mois ».

Les mots d’Irina :

« Nous sommes amies avec Aline depuis plus de 20 ans, depuis notre rencontre sur les bancs de la Sorbonne, où nous avons fait nos études supérieures.

Chacune a poursuivi son parcours professionnel de son côté ; plusieurs domaines pour Aline dans le commerce international, un milieu très masculin de bâtiment pour moi, où j’occupais le poste de responsable financier dans une société œuvrant pour les marchés publics.

On distingue de manière réductrice tous les métiers selon 3 catégories : travail avec les papiers, avec les machines, ou avec les gens. J’étais dans la 1ère catégorie, avec une gestion complexe, jusqu’à l’absurde des règles administratives et financières.

Et bien que ce métier fût intéressant, d’autres voies me semblaient être plus inspirantes. Pour les découvrir, j’ai « tourné le dos » au monde du bâtiment, pris une année sabbatique et fais le tour du monde pendant plus d’un an, ou plutôt le tour de l’Asie et de l’Australie.

De nature extravertie, j’éprouvais un réel plaisir dans les rencontres avec les gens, il est devenu évident que mon parcours professionnel devait lui aussi s’orienter dans cette direction : travailler avec les gens.

Lorsque Aline a commencé à me faire part de son nouveau projet de création de société dans les cosmétiques coréennes, j’avais déjà une connaissance du monde de la beauté coréenne, étonnamment performant, basé sur le progrès technique, mais profondément ancré dans les traditions ancestrales.

Le coté culturel du projet me fascinait, car il était question de faire découvrir aux Françaises non seulement les produits novateurs, les ingrédients inconnus et exotiques, mais surtout le monde culturel coréen.

J’ai rejoint l’équipe de K-Youty en 2021 dans le but de m’occuper des questions culturelles et historiques liées à la beauté coréenne, afin d’apporter ce regard culturel.

En plongeant dans l’histoire, j’ai vite découvert que la plupart des pratiques et rituels de beauté ne dataient pas d’hier, mais puisaient leurs racines à l’époque de Joseon-조선, une des dynasties les plus longues de l’histoire du pays (plus de 5 siècles), empreinte de néoconfucianisme, caractérisé par ses traditions et valeurs morales strictes, voire rigides, où la notion de la beauté s’apparentait surtout à de la pureté.

C’est à cette époque que la qualité de la peau était un critère primordial de beauté féminine, car elle devait refléter la beauté intérieure.

Les rituels de soin de la peau, tels que layering notamment, sont apparus à ce moment-là, et sont toujours d’actualité aujourd’hui. Les icones de beauté de l’époque étaient des « Kisaengs » -기생, les courtisanes coréennes.

Il m’est apparu intéressant de les faire découvrir au public français qui ignorait souvent tout de leur existence et de leur influence dans les tendances de beauté qui persistent aujourd’hui.

Les Kisaengs, littéralement « fleur qui raconte de la poésie » ont su traverser des siècles, malgré les réticences confucéennes, elles étaient aussi admirées par leur maitrise des codes de la beauté, et leur talents artistiques que méprisées par leur statut d’esclaves (cheonmin) et leur liberté restreinte.

Leur influence n’en était pas moins importante pour autant, car leur éducation pointue leur permettait de côtoyer à égal les puissants de l’époque, être au centre des actualités, dicter les tendances.

C’est leur histoire que l’équipe de K-Youty a tenu à raconter, notamment lors des événements thématiques sur la K-beauty, car nous souhaitons promouvoir la culture coréenne pour les fans de K beauty, et tous les adeptes de la culture coréenne en général.

Merci beaucoup à vous trois !

4/ K-Youty en quelques lettres :

Ainsi Aline et son équipe n’arrêtent jamais, et sont débordantes de projets.

C’est pourquoi j’ai voulu mentionner quelques lettres qui peuvent aussi les définir.

A = comme Aline, et son prénom coréen s’écrit ainsi : « 알린 »

A = comme Amitié, car Aline tient à créer des relations privilégiées avec ses collaboratrices qu’elle fait totalement adhérer à son projet d’entreprise.

A = comme Avancée. Parce que Aline nous explique que la Corée a fait une avancée dans le domaine de la beauté et de la cosmétique. Cette avancée lui apporte beaucoup d’énergie.

C = comme Communication. Aline et son équipe maitrisent très bien les codes de la communication et les réseaux sociaux avec beaucoup de peps et humour.

F = comme Famille. Parce que la famille en Corée ou ailleurs est l’un des piliers de K-Youty. Aline veut aussi créer des liens très privilégiés avec ses client.es « La K-Youty Family ».

H = comme Histoire. Aline et son équipe ont des connaissances sur l’histoire de la beauté coréenne à travers les époques.

I = comme Innovation, comme Inspiration. La Corée est une nation d’innovation et d’inspiration pour Aline.

J = comme Jeju. Cette île a la terre volcanique fait encore partie des sites préservés de Corée et les produits naturels sont très bénéfiques pour la peau.

L = comme Layering. Aline et son équipe nous expliquent la routine coréenne qui consiste à suivre des soins dans un ordre précis pour avoir un résultat probant sur la beauté de la peau.

M = comme Modernité. Aline ne dissocie pas la tradition coréenne de ses innovations et par ailleurs, elle connaît les codes de notre époque.

N = comme Nature. Aline et son équipe mettent en avant le plus possible des produits issus de la nature (fleurs, graines, riz etc…)

R = comme Respect. Aline n’entend pas négliger les aînés et les anciens qui méritent aussi des soins et des produits qui leur conviennent.

R = comme Routine. C’est justement la technique de soins des coréens pour avoir une belle peau.

R = comme Réseaux sociaux. Aline partage beaucoup d’actualités et de stories sur Instagram concernant les produits ou les évènements auxquels elle participe.

S = comme « Saho ». C’est le nom coréen du layering, de la routine.

T = Comme Tradition. Car Aline a observé sa grand-mère et sa mère faire leurs gestes de beauté

T = comme Transmission. Car justement les secrets de beauté se transmettent de génération en génération et Aline veut nous les transmettre à son tour.

Y = comme Youty qui sonne un peu comme « cutie ». La marque est pétillante et joyeuse à l’image d’Aline et de son équipe.

Quelques mots encore :

C’est ainsi que grâce à Aline et à son équipe « K-Youty » nous entrons littéralement dans un des « temples en ligne » de la beauté et cosmétique coréennes avec une marque qui reste familiale et à taille humaine.

Plutôt que de sélectionner tout seul.e un produit sans connaissance et sans accompagnement particulier, nous pouvons être guidé.es selon notre carnation, notre âge, notre style et notre souhait.

On pourrait dire aussi :

« Aline s’il te plaît rend nous beau, ou belle à la coréenne ».

Si cela n’est pas totalement possible ou transposable à 100%, au moins cette beauté qui nous inspire, nous pouvons désormais y prétendre un peu aussi…

Remerciements :

Je souhaite adresser mes sincères remerciements à Aline, Irina, Mila et Eden de K-Youty et aussi à No-Yon Kwon Grimbert, Maxime Balian de la Korean Generation et Marine Caspar, Korea Honorary Reporter.

N’ayant pu me rendre à certains évènements avec eux, ils m’ont témoigné leur amitié et ne m’ont pas oubliée, en m’envoyant à plusieurs reprises des messages, des photos, des stories Instagram

Je les remercie de tout cœur.

Liens :
https://www.k-youty.fr/
https://www.instagram.com/kyouty.fr/
@kyouty.fr
Evènements :
https://racinescoreennes.org/les-26-ans-de-rc-au-ccc-le-discours-de-celine-ristors-samedi-11-decembre-2021/
https://www.k-youty.fr/21-mai-ecole-ismac-routine-coreenne-de-beaute-a-lepoque-de-joseon-et-ses-reflets-de-nos-jours/
https://www.k-youty.fr/2-juin-atelier-cosmetiques-coreens-a-maison-de-retraite-lehpad-korian-villa-saint-antoine/
Korean Touch:
https://korean-touch.com/
Festival coréen de Nantes :
https://www.youtube.com/watch?v=xU778w5HvSw
https://www.youtube.com/shorts/hQqzIQJ4q-o
Japan Expo :
https://www.japan-expo-paris.com/fr/exposants/2022/kftv_28613.htm
KFTV:
https://www.kftv.fr/
https://www.youtube.com/watch?v=rITgR_cR2tg
Kisaeng :
https://fr.wikipedia.org/wiki/Kisaeng
https://fr.wikipedia.org/wiki/Hwang_Jini
Les ami.es
No Yon Kwon Grimbert :
https://www.instagram.com/accounts/login/?next=/noyonartcoach/
@noyonartcoach
Maxime Balian : @max_bln8_
Marine Caspar : @marinesworlds

* Cet article est rédigé par un journaliste honoraire de Korea.net. Notre groupe des journalistes honoraires est partout dans le monde, pour partager sa passion de la Corée du Sud à travers Korea.net.

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