Par la journaliste honoraire de Korea.net Marina Panto de France, photos Marina Panto

D’un amour pour une chanson, naît une passion,
D’une passion naît une boutique.

La K-pop qu’est-ce que c’est ? si on parle des préjugés et des stéréotypes, la K-pop est de la pop coréenne chantée par des artistes maquillés et lookés comme des poupées. Oui. Chacun son point de vue. Si on veut donner plus de sens à la définition de la K-pop, il faudrait plus que deux lignes pour en faire le résumé. Et Charline de la boutique « Daestore » en parle très bien de façon simple. Pour faire cours, la K-pop se ressent à chaque instant. On ne fait pas que l’entendre, on l’écoute, on la ressent et elle nous transcende.

Dans le deuxième arrondissement de Lyon, derrière une vitrine bordée d’une façade de style haussmannien, se niche la toute nouvelle boutique de K-pop de la ville. Une petite pépite, qui permet aux fans comme aux non-initiés de trouver leurs bonheurs ou de découvrir de nouveaux artistes. Parce que, le magasin à sur ses étagères, de gros groupes comme BTS ou Blackpink mais aussi de plus modestes. Tous y sont classés avec délicatesse et ils donnent envie de découvrir de nouveaux sons. Après une ouverture en fanfare avec plus de cent cinquante clients et une participation au Korea Days de Lyon, le premier mois d’ouverture a été riche en émotions.

Marina : Depuis combien de temps as-tu envie d’ouvrir une boutique de K-pop ?

Charline : Ça fait une dizaine d’années environ. En 2009, une amie m’a fait découvrir un morceau de K-pop et depuis je n’ai plus écouté que ça. Après des études de marketing et un travail dans ce domaine, le temps passant, le Covid passant aussi, il y a un an et demi, j’ai eu envie de changer et de travailler dans un secteur que j’aimais vraiment. J’ai donc écouté de plus en plus de groupes de K-pop, et je me suis demandé où ça en était, s’il y avait des magasins qui avaient ouvert. En dix ans, la K-pop a pris de plus en plus d’ampleur. En 2010, c’était très peu connu. Je me suis rendu compte qu’il n’y avait absolument rien à Lyon à part dans une grande enseigne. J’ai essayé de regarder sur les communautés et je me suis rendu compte que les gens n’attendaient que ça. Après une étude de marché, que j’ai faite sur les réseaux avec un petit questionnaire, j’ai récupéré pas mal de réponses, environ 400. Une fois les réponses répertoriées, je me suis dit que tous les feux étaient au vert et que c’était le moment de faire quelque chose. Donc j’ai donné vie à mon projet et j’ai ouvert ma boutique.

Qu’est-ce que te fait ressentir la K-pop ?

Beaucoup de bonheur.

Pourquoi la K-pop ?

Honnêtement, je ne sais pas trop. Je ne saurais pas trop l’expliquer. Pourtant, j’aime les musiques dites « occidentales », mais la K-pop me fait ressentir un truc que les autres styles musicaux ne me font pas ressentir. Il y a peut-être le coté danse qui me plait également car j’ai fait beaucoup de danse quand j’étais jeune et peut-être que ça touche quelque chose en moi. La variété qu’il peut y avoir aussi, parce que finalement la K-pop ça reste très large. Il y en a vraiment pour tous les goûts. Je ne sais pas. C’est hyper compliqué à définir mais quand j’en écoute tout va bien. Si ça ne va pas, je vais écouter trois morceaux et tout à coup ça ira mieux et je repars du bon pied.

Est-ce que tu aimes la Corée du Sud ?

Oui. Techniquement le cheminement que j’ai eu a commencé par le Japon avec les mangas. Sur certains animés, les génériques étaient faits par des groupes de K-pop, et j’ai basculé sur la Corée du Sud. Découverte du pays, des traditions, de la gastronomie et gros coup de cœur. Je trouvais le pays incroyablement beau par le biais des photos et des vidéos que je pouvais voir. Et puis l’année dernière, j’y suis allée pendant un mois et demi. Ça n’a fait que confirmer mon envie. Le pays est vraiment beau et les gens sont très gentils. Le pays n’est pas parfait mais il y en a pour tous les goûts : de la plage, de la montagne, de la ville, de la campagne. On y mange très très bien. Toute la partie culture et religion est passionnante parce qu’au final, ils ont quand même réussi à garder ce côté tradition même en plein cœur de Séoul. On peut avoir un building énorme de cinquante étages et au pied de ce building un grand temple. Je trouve cela incroyable et c’est quelque chose qu’on a plus forcément dans notre pays à nous ou bien dans les pays européens ou occidentaux.

Je crois que le démarrage de la boutique s’est bien passé ? Plus de 150 visites le jour de l’ouverture.

Les 150 porte-clés que j’avais préparés en cadeau pour les clients sont tous partis. Il y avait la queue sur le trottoir dès l’ouverture. Il a vraiment eu un engouement incroyable et du coup ça été un premier jour qui a explosé en termes de vente et en termes de fréquentation. C’était un très bon démarrage.

Quelle est la tranche d'âge de la population qui vient dans ta boutique ?

Entre 17 et 25 ans.

Pas plus ?

Il y en a mais ce n’est pas la majorité. La majorité ce sont plutôt des étudiants ou des gens qui viennent de finir leurs études.

Tu étais présente pour les Korea Days avec ton stand à côté de la scène, donc très bon emplacement. Ça s’est bien passé sur les deux jours, tu as bien vendu aussi ?

Oui ! Hyper contente. Bonnes ventes. Quand je vois des personnes, parce que j’ai un choix très large, qui trouvent un groupe et qu’ils me disent qu’ils sont contents, cela me fait plaisir. C’est trop bien. Que des bons retours. Comme en boutique d’ailleurs.

Quels sont tes projets pour la boutique en évolution ? Parce que pour l’instant, il y a les albums et quelques goodies. Mais est-ce que tu vas faire autre chose ? Est-ce qu’il y a des demandes particulières de la part des clients ? Est-ce que toi tu as envie de proposer d’autres articles ? Qu’est-ce qu’on va pouvoir trouver dans un futur proche ? Est-ce qu’on va pouvoir trouver du BT21 par exemple ou des light sticks ? C’est un investissement pour toi mais y a-t-il une chance de voir un rayon comme celui-là ? Parce que dans les grandes enseignes, ces rayons existent déjà. Cela étant, tu ne proposes pas les mêmes articles qu'elles.

Il y a une demande et j’ai envie de développer ces produits. Mais pour le moment je me concentre uniquement sur les produits officiels. Ce qui n’est pas officiel comme les calendriers, on en trouvera pas parce que cela fait trop de choses. Je reste focalisée sur « proposer la plus large gamme d’albums de K-pop ». Il y aura de l’évolution au fur et à mesure. Par exemple, je vais proposer des light sticks en fonction des concerts qui sont proposés en France. Pour cette année, en plus, on n’est bien servis niveau concert. Les goodies qui vont arriver sont les photo card, les packs de photo card. Je ne veux pas non plus proposer des produits comme des porte-clés, une fois la TVA et la douane payées à des prix exorbitants.

Quels sont tes groupes préférés ?

Ateez, the Oneus (ce sont eux qui m’ont refait écouter de la K-pop pendant le Covid-19), Monsta X, TXT, BTS, Kingdom (j’aime bien leur concept sur la royauté à l’époque Joseon, c’est original) et Blitzers avec le morceau Macarena. Je ne sais pas pourquoi mais ça a déclenché un truc. Je l’écoute en boucle !

Une de tes chansons préférées de Ateez ?

C’est très dur de choisir. Je dirais Wave parce que quand ça ne va pas, c’est celle que je vais écouter. C’est celle qui, pour moi, met un peu de joie et d’entrain. Surtout à la saison estivale.

Combien êtes-vous pour gérer la boutique ?

Je suis toute seule pour la gestion, l’administratif, la vente, la communication sur les réseaux, le site internet. C’est beaucoup de travail. Mais j’adore !

Comment expliquerais-tu la K-pop à une personne qui a des aprioris et qui ne connait pas grand-chose dans ce domaine ?

J’insisterais sur le fait qu’il ne faut pas s’arrêter aux visuels, aux jupes courtes et aux maquillages. Qu’il faut aller un peu plus loin, aller voir les paroles et aller voir les messages qui sont véhiculés au travers de certaines chansons, de certains groupes, qui à mon sens, peuvent vraiment aider quelqu’un à avancer, à rebondir. Les artistes ont des messages à faire passer, ils sont humains, ils ne sont pas parfaits, mais ils veulent transmettre de belles choses aux gens qui les écoutent.

Charline, avec son bébé Daestore, nous fait découvrir un pan entier de la culture coréenne tant par le biais des albums à la vente, que tant par ses conseils et les échanges qu’elle peut avoir avec la clientèle. Une boutique qui fait rayonner la K-pop auprès des fans mais aussi auprès de ceux qui découvrent doucement ce genre de musique.

Ce qui est formidable avec la K-pop, c’est que plus on avance dans la découverte des artistes, des groupes et des messages, plus on se rend compte que ça ne s’arrête jamais et que cet univers est immense. C’est ça qui est génial, parce qu’on peut à tout moment avoir un coup de cœur inattendu avec un groupe que l’on ne connait pas et qui va nous faire ressentir des émotions intenses.

Interview réalisée à Daestore avec Charline le 5 juin 2023.



* Cet article a été rédigé par une journaliste honoraire de Korea.net. Présents partout à travers le monde, nos journalistes honoraires partagent leur passion de la Corée du Sud à travers Korea.net.

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