Par Valentin Berty, journaliste honoraire de Korea.net

Samedi 31 août à Sokcho, se tenait le troisième volet de l’édition 2024 du GS25 Music & Beer Festival, fêtant au passage sa dixième année d’existence. Après les villes d’Ilsan et de Busan, c’est donc dans la station balnéaire de la province du Gangwon que s’est terminée cette édition. Par ailleurs, cette année, le festival était associé à la KTO dans le cadre du programme Visit Korea Year. À cette occasion, dix reporters honoraires ont été invités à l'événement. J’ai eu la chance d’être sélectionné et d’assister à un des festivals itinérants les plus populaires de Corée du Sud.

Le GS25 Music & Beer Festival

Durant l’été, la Corée du Sud voit passer un bon nombre de festivals. Après les universités au printemps, des grandes scènes se montent ensuite un peu partout à travers le pays, comme un remède jovial face à l’étouffante chaleur.


Le festival GS25 Music & Beer Festival naît, comme son nom l’indique, du groupe GS, l’un des plus gros conglomérats coréens. Son but est de promouvoir sa marque, la bière et bien entendu les artistes présents sur scène. Cette initiative, à but majoritairement commercial, vient du fait que GS25 soit l’enseigne de commerce de proximité la plus présente sur le territoire (plus de 16.400 établissements en 2022). GS25 fait partie des plus gros vendeurs de bières à travers le pays et possède une très large sélection de marques internationales, faisant ainsi sa renommée.

Han Dong Seok, organisateur du festival que nous avons pu rencontrer, insiste sur l'objectif principal qui n'est autre que la promotion de toutes ces marques ! C’est donc tout naturellement que le choix s'est porté sur l’image de la bière pour représenter ce festival, à la manière de l’Oktoberfest de Munich. Mais dans un cadre plus détendu. D’ailleurs, sur le site, vous pouvez découvrir une large sélection : Budweiser, Kozel, Cass, Hoegaarden, Sapporo, Krush, Heineken, Tsingtao, etc.


Véritable moment convivial, ce festival s’ouvre aux jeunes générations et plus encore. Bien entendu, il est interdit aux mineurs, mais Han Dong Seok affirme sa volonté de réunir son public cible parmi les « vingtenaires, trentenaires, quarantenaires ». Et pour faire danser tout ce beau monde, le festival possède une line-up bien élaborée avec les artistes du moment.

Une line-up de rêve

Lors de ses passages à Ilsan et Busan, le GS25 Music & Beer Festival a programmé une line-up de qualité, avec entre autres god, Jay Park, Chung Ha, Heize, Paul Blanco ou Leebada. Et Sokcho n’avait pas à rougir de ses artistes tout aussi géniaux : Dynamic Duo, Ailee, BewhY, BOL4, BIG Naughty, sunwoojunga, H1-KEY et Kim Nayoung. Han Dong Seok nous explique que la sélection se fait en général sur trois critères : la popularité du groupe, la popularité de leurs chansons et l’absence de scandale.


Tout en misant sur la popularité des artistes, la programmation était très variée, passant par la ballade, le jazz, le hip-hop et la K-pop. Malheureusement, faute de temps, notre équipe de reporters n’a pas pu assister à la totalité de l’événement et nous sommes passés à côté de BewhY, Ailee et Dynamic Duo. Mais c’était déjà suffisant pour passer un agréable moment et constater le succès de l’événement.

Parmi les prestations les plus remarquables, celle de Sunwoojunga fut ma préférée. Une superbe performance vocale et une attitude si cool sur scène qui a permis de créer une belle communion avec le public. On peut en dire tout autant de Kim Nayoung, Bol4 et BIG Naugthy qui ont aussi embarqué le public dans leur univers. Et il y a bien entendu la prestation que j’attendais le plus, celle du groupe de K-pop H1-KEY. Un très bon moment, malheureusement amputé de dix minutes, rendant la prestation assez courte. Dommage…


Un festival prêt à s’étendre ?

En s’éloignant de Séoul, le GS25 Music & Beer Festival s’ouvre à la province et permet de décentraliser les grands artistes. Han Dong Seok a voulu rendre le festival plus accessible pour les étrangers. Il était notamment possible de venir au festival via des partenariats avec des agences et tour-opérateurs. De plus, la KTO, avec son programme Visit Korea Year, a permis à de nombreuses personnes de se faire inviter à l’événement avec un tirage au sort.

Forcément, avec la popularité du festival aujourd’hui, qui fait partie des plus importants aux côtés du Waterbomb, j’ai demandé si le GS25 Music & Beer Festival comptait passer les frontières de la Corée. Han Dong Seok m’a répondu que le festival s’aligne bien entendu avec la marque GS25 et ce type d’événement doit être organisé, là où elle est représentée. La chaîne étant implantée au Vietnam et en Mongolie, si le festival vient à s’étendre, c’est donc dans ces pays qu’il devrait prendre place.

Si vous souhaitez profiter de l’été en Corée avec le GS25 Music & Beer Festival, vous pourrez vous amuser accompagné de bière avec modération et de musique sans pondération. Je remercie l’équipe de la KOCIS de nous avoir permis d’assister à l’évènement et l’équipe de nous avoir accompagnées.


* Présents partout à travers le monde, les journalistes honoraires de Korea.net ont pour mission de faire connaître et partager leur passion de la Corée et de la culture coréenne au plus grand nombre.

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