Par Lee Dasom

La vie quotidienne comme opportunité touristique ?

L’Office national du tourisme coréen a publié ce 23 janvier une enquête sur le concept de « dailycation », un mot-valise créé à partir des mots anglais « daily » et « vacation ». En Corée, ce terme fait référence au phénomène de mise en tourisme des activités quotidiennes des Coréens.

Les résultats de cette enquête ayant interrogé près de 250 touristes étrangers originaires de 36 nationalités différentes montrent quatre domaines de prédilection : mode/beauté, nourriture, relaxation et loisirs.

Dans chaque catégorie, des activités et des thèmes ont été davantage choisis que d’autres. Le domaine mode/beauté est celui pour lequel plus de 35 % des enquêtés portent de l’intérêt, notamment à travers la popularité des chaînes de magasins de cosmétiques Olive Young et de vêtements Musinsa Standard.

Dans la catégorie nourriture, ce sont le barbecue coréen ainsi que les cafés et les desserts qui sont les plus populaires. Le fleuve Han et les parcs de la capitale coréenne sont les plus connus du côté du domaine repos, tandis que le shopping, les pop-up stores et les ateliers d’une journée (one-day class) l’emportent chez les loisirs.

Ces résultats ont poussé l’Office du tourisme coréen à présenter donc six nouveaux thèmes en rapport avec la vie quotidienne des Coréens : Krunch like Koreans (barbecue coréen, kimchi, supérettes), Dive in like Koreans (idoles, contenus coréens), Adorn like Koreans (beauté, mode, photos, customisation), Inhale like Koreans (fleuve Han, nature, séjours à la campagne), Lounge like Koreans (cafés, camping, activités manuelles) et Yell like Koreans (fête, sport et danse).

dlektha0319@korea.kr