Par la journaliste honoraire de Korea.net Adriana Rabe

En cette fin d'année scolaire, les étudiants de l'école de commerce ESSEC ont choisi la Corée du Sud comme thème pour le dernier événement associatif de l'école. Après un report du projet à cause de la crise sanitaire, les étudiants ont pu, ce vendredi 17 juin, découvrir différents aspects de la culture coréenne.

Maria, présidente de l'association ESSEC Korea, et son équipe ont passé plusieurs mois à préparer cette journée dédiée à la culture coréenne. L’association, qui a été créée dans le but de promouvoir les échanges culturels entre la France et la Corée, souhaite faire connaître la culture coréenne à un large nombre d'étudiants.

Quel a été le programme de cette journée découverte ?


En arrivant sur le campus de l’ESSEC, nous avons été chaleureusement accueillis par Maria. Dans le grand hall d'entrée, deux éléments ont été installés pour l'occasion : le drapeau coréen, le Taegukgi, ainsi que le logo de l'association.

Masterclass sur les rituels de beauté coréens

La première activité a été une masterclass avec une experte des produits cosmétiques asiatiques, Laura Koeppler. Pionnière dans le domaine depuis 2009, Laura Koeppler s’intéresse aux produits de beauté coréens. Cette année-là, elle lance le premier blog dédié à la K-beauty. Avec plus de 10 années d’expérience dans l’industrie cosmétique, elle est devenue une spécialiste des tendances beauté venues d'Asie. En tant que consultante, elle aide les entreprises coréennes à lancer un nouveau produit de beauté ou à s’implanter directement en France. En plus de rédiger un magazine en ligne, Laura Koeppler collabore régulièrement avec des marques afin de les aider à mieux appréhender les nouveautés en matière d'innovation cosmétique.

Si beaucoup de Français connaissent déjà les produits de la marque coréenne Laneige, cette présentation a permis aux étudiants de voir d’autres produits et d'identifier d’autres marques telles que Beigic, Ondo ou encore Aromatic. Les personnes présentes ont eu la possibilité de tester quelques produits : gels, crèmes, cushions, sticks, sprays... Parmi les produits présentés, les étudiants ont eu une préférence pour les masques et les huiles. Les masques en tissu font partie des produits phares coréens. Ce succès s’explique surtout par leur forte présence dans les K-drama, les séries coréennes, qui sont appréciées aux quatre coins du monde.

Un stand de produits cosmétiques coréens a par la suite été installé dans le hall d’entrée de l’école pour faire découvrir la K-beauty à plus d’étudiants. Une autre Laura, stagiaire dans l’entreprise Mi-rê, a pris le temps de nous présenter les produits qu’elle a apportés. Mi-rê est une marque franco-coréenne qui a déjà collaboré avec Laura Koeppler auparavant, notamment pour la création du packaging de leurs produits.



Dégustation de produits coréens et démonstration de danse

Les membres de l’association ont préparé un buffet composé notamment de kimbap (au thon et végétarien) et de snacks coréens. Lors de la pause du midi, les étudiants ont ainsi pu goûter à ces plats coréens tout en regardant une représentation de danse K-pop faite par Prizm crew.

Formé en février 2020, le groupe de danse Prizm crew compte aujourd’hui pas moins de 30 membres au total, âgés en moyenne de 23 ans. Ensemble, ils reprennent les chorégraphies de groupes coréens tels que Seventeen, Everglow et Enhypen. Leur chaîne YouTube rassemble plus de 2 800 abonnés (lien disponible à la fin de l’article). Si, pour une majorité d’entre eux, c’est grâce à des amis qu’ils ont entendu parler de la K-pop, ils ont très vite voulu connaître les autres aspects de la culture coréenne. Après la musique, ils se sont notamment intéressés à la mode coréenne. Dans chacune des vidéos publiées sur leur chaîne, il est d’ailleurs possible de voir que la sélection des tenues est faite avec soin. Plusieurs membres du groupe passionnés par la culture coréenne depuis plusieurs années ont réalisé leur rêve : partir en Corée du Sud.



Des jeux coréens et un cours de danse

Tout au long de l’après-midi, les étudiants ont pu participer à un challenge Squid Game, série coréenne ayant rencontré un succès sans précédent, pour remporter des produits coréens. Les participants ont, par exemple, joué au ddakji, un jeu traditionnel coréen vu dans le premier épisode de la série diffusée sur Netflix. L’association ESSEC Korea a également offert des entrées pour la Fête de la K-food, événement qui a eu lieu à Paris début juillet.

Un peu plus tard dans l’après-midi, le groupe Prizm crew a présenté une autre sélection de chorégraphies qu’ils affectionnent particulièrement. Il était possible d’entendre les étudiants chanter les paroles des chansons qu’ils connaissaient.

La journée découverte s’est achevée par un workshop de K-pop. Les personnes inscrites au workshop ont pu apprendre des extraits de deux chorégraphies, dont celle du refrain d’une chanson de BTS.


Face à l'engouement reçu et à la demande des étudiants n’ayant pas pu participer à cette première journée dédiée à la culture coréenne, l’association ESSEC Korea espère pouvoir renouveler cet événement à la rentrée et ainsi pouvoir faire découvrir la Corée aux nouveaux élèves.

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Pour en savoir plus sur l’association ESSEC Korea :
https://www.instagram.com/essec_korea

Pour en savoir plus sur Prizm Crew :
https://www.youtube.com/c/Prizmcrew
https://www.instagram.com/prizmcrew

Pour en savoir plus sur Laura Koeppler :
https://www.ontheshelf-agency.com
https://jungmagazine.com


* Cet article a été rédigé par une journaliste honoraire de Korea.net. Présents partout à travers le monde, nos journalistes honoraires partagent leur passion de la Corée du Sud à travers Korea.net.

etoilejr@korea.kr