Par la journaliste honoraire de Korea.net Sabrina Billod de France

L’agence de presse Yonhap nous partage que Louis Vuitton, maison de luxe française parmi les plus puissantes au monde, brandit un taux de croissance de 15,2 % en 2022.

Cette hausse considérable des ventes serait due au phénomène de « revenge shopping » résultant de la crise sanitaire du Covid-19. Après de nombreux confinements et des restrictions sanitaires ayant impacté la totalité du pays, les consommateurs seraient plus enclins aux dépenses personnelles. Les Sud-Coréens ont même été les plus gros consommateurs de biens de luxe personnels sur l’année 2022.

L’intégration du luxe à la française chez les Sud-Coréens ne pourrait s’expliquer sans mentionner le choix des maisons à se diriger de plus en plus vers l’influence de personnalités de Corée du Sud. En effet, cela fait maintenant plusieurs années que nous voyons défiler des stars coréennes afin de représenter les marques françaises.

En 2020, c’est la mannequin sud-coréenne Hoyeon Jung qui rejoint Louis Vuitton après son passage dans le K-drama Squid Game. En 2023, c’est J-hope de BTS qui est choisi pour incarner le visage de Louis Vuitton en tant qu’ambassadeur.

Louis Vuitton n’a pas été la seule maison française à faire ce choix. Céline a nommé Lisa du groupe Blackpink comme son Global Ambassadeur depuis 2021. Nous retrouvons Jennie de ce même groupe pour la maison Chanel, ou encore, tout récemment en ce début 2023, Jimin de BTS pour la marque Dior.

Ces choix ne sont pas hasardeux. Les maisons de luxes se rapprochent de la jeunesse en choisissant des figures de la pop culture actuelle. La K-culture connaissant un bon significatif en matière de soft power à l’international, il peut sembler donc très intéressant pour les maisons de se rapprocher de ces personnalités et de leur influence afin de renforcer leur image de marque et leur positionnement sur le marché. Ces collaborations ne cessent de confirmer les liens internationaux forts tissés entre la France et la Corée du Sud, tous secteurs confondus…


* Cet article a été rédigé par une journaliste honoraire de Korea.net. Présents partout à travers le monde, nos journalistes honoraires partagent leur passion de la Corée du Sud à travers Korea.net.

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