Par la journaliste honoraire de Korea.net Kenza Zriouil de Belgique



La marque de t-shirts Kim's Fruits (김씨네과일), lancée par l'influenceur Kim Doyoung, repose sur un concept simple : l'impression de motifs de fruits sur des t-shirts blancs. Malgré cette simplicité apparente, et la présentation des t-shirts dans des paniers à la manière des marchés coréens, Kim’s Fruits a réussi à captiver l'attention, gagnant ainsi une notoriété significative et propulsant davantage la marque.

L'équipe de Kim’s Fruits se déplaçait avec leur mini camion de Séoul à Busan et Daegu et lorsqu'ils s'arrêtaient dans chaque ville, ils déployaient leur marchandise qu'ils plaçaient dans des paniers typiquement utilisés dans les marchés locaux et utilisaient des pancartes en carton sur lesquelles ils indiquaient le prix ainsi que le nom de chaque fruit. Chaque employé de l'équipe était habillé en marchand de fruits, créant ainsi l'apparence d'un véritable marché de fruits. Seulement, à la place de vrais fruits dans les paniers, se trouvaient des t-shirts avec des fruits imprimés dessus.


Le 5 octobre 2023, j'ai eu l'opportunité de mener une interview en ligne l'équipe de Kim's Fruits. J'ai pu échanger avec cette équipe très sympathique, et l'entretien s'est avéré très intéressant. Avant de passer à l'interview, je vais d'abord vous présenter brièvement chaque membre ainsi que leurs fonctions respectives.


김도영 (Kim Doyoung) : Fondateur de Kim's Fruits, responsable du design et chef de l'entreprise
조용일 (Jo Youngil) : Chef de service, production de produits et responsable sur le terrain
이현우 (Lee Hyunwoo) : Chef de section, marketing et communication
한창우 (Han Changwoo) : Sous-directeur, marketing et développement de produits
이수현 (Lee Suhyun) : Photographie et vidéo


Kenza Zriouil : Pouvez-vous expliquer le concept de Kim’s Fruits à nos lecteurs internationaux ?

Joo Young-il : Pour faire simple, le concept de Kim’s Fruits est de vendre de la joie et des t-shirts !

Avant de créer un concept de t-shirt avec des fruits, vous faisiez déjà des designs pour des t-shirts dans un style plus hip-hop. Comment êtes-vous passés au concept de t-shirts avec des fruits en logo ? Comment l’idée vous est-elle venue ?

Kim Doyoung : En toute honnêteté, j'ai simplement voulu tester l'impression d'un logo de fruit sur un t-shirt blanc et j'ai trouvé le résultat mignon. Alors, j'ai commencé à produire d'autres t-shirts et la marque a été lancée.


Kim Doyoung, pourriez-vous partager votre expérience avec le pop-up store à New York ? Comment avez-vous réussi à ouvrir un pop-up store là-bas ? Et envisageriez-vous d'en ouvrir un en Europe si l'occasion se présente ?

Kim Doyoung : Tout d'abord, en effet, si l'occasion se présente, j'aimerais ouvrir un pop-up store en Europe également. New York est une grande ville très multiculturelle, ce qui est en parfaite harmonie avec l'esprit de notre marque, car elle vise à être inclusive et pour tous nous c’est pourquoi nous tenions vraiment à présenter notre marque dans une ville telle que New York.

Nous avons pour ambition d'atteindre un public du monde entier alors un ami possédant un magasin et une galerie à New York m'a proposé de lancer un pop-up store dans l'un de ses espaces. Cette opportunité nous a permis d'attirer l'attention d'un public plus diversifié mais aussi d’offrir l’opportunité aux personnes vivant à l’étranger d’avoir accès à nos produits.


Quelles sont vos perspectives pour l'avenir de Kim's Fruits ? Envisagez-vous de créer de nouveaux concepts avec une nouvelle marque ou bien avez-vous l'intention de développer davantage celle-ci ?

Kim Doyoung : Pour l'instant, nous ne sommes pas véritablement en train de réfléchir au futur de la marque ou à de futurs projets. Nous vivons au jour le jour et nous investissons un effort constant chaque jour, sans nous préoccuper de ce qui se passera demain.

Si la marque ne connaît plus de succès, nous sommes prêts à l'accepter et à persévérer dans notre travail assidu.

Certes, nous organisons et planifions tous les aspects fonctionnels et financiers liés à la marque, mais au-delà de ça, notre philosophie est de vivre au jour le jour et de donner le meilleur de nous-mêmes à chaque instant.


Pour terminer, vous avez récemment publié un livre lié à votre marque Kim’s Fruits. Pouvez-vous expliquer comment vous avez eu l'idée de créer ce livre et quel est son objectif ?

Kim Doyoung : Avec la popularité grandissante de la marque Kim’s Fruits, de plus en plus de gens voulaient en savoir plus sur son histoire. C'est pourquoi j'ai choisi d'écrire un livre qui retrace sa création, en partageant mon point de vue et en laissant aussi la parole à mes proches qui ont pu y ajouter leurs témoignages.

Le succès de Kim's Fruits ne s'arrête pas là, car ils ont également collaboré avec plusieurs marques et organisé différents pop-up stores dans le cadre de ces partenariats, notamment avec la chaîne de supermarchés E-mart, la marque Olive Young, la marque de bijoux Stone Henge, et bien d'autres.

Vous pouvez vous abonner à la page Instagram de Kim's Fruits et sur celle du PDG Kim Doyoung pour suivre toutes leurs aventures et rester informé de chacun de leurs événements. L'équipe s'est récemment installée dans le quartier de Haebangcheon à Itaewon et prévoit bientôt d'ouvrir ses portes, alors venez nombreux leur rendre visite !




* Cet article a été rédigé par une journaliste honoraire de Korea.net. Présents partout à travers le monde, nos journalistes honoraires partagent leur passion de la Corée du Sud à travers Korea.net.

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