Par la journaliste honoraire de Korea.net Oumaima Latrech du Maroc, photos Oumaima Latrech

En tant que fan de K-pop, mon voyage dans les rues animées de Séoul a été tout simplement exaltant. À chaque pas, je m'enfonce un peu plus dans le cœur de la culture pop coréenne, s'immergeant dans le monde vibrant des cafés d'anniversaire et des pop-up stores dédiés à mes idoles préférées.

Récemment, j'ai eu la chance de visiter le nouveau pop-up store de mon groupe préféré, Ateez. En Corée, le phénomène des pop-up stores a pris d'assaut l'industrie de la K-pop. Ces espaces installés temporairement, souvent situés dans des quartiers branchés ou des zones commerciales populaires, offrent aux fans une occasion unique de s'immerger dans l'univers de leurs idoles préférées.

Dans certains magasins, vous pouvez simplement entrer et explorer les lieux, mais pour les magasins liés à la k-pop, une réservation préalable est nécessaire pour assurer le bon déroulement de l'événement. J'ai réservé pour le 21 février afin de visiter le pop-up « Aniteez in illusion », organisé pour célébrer le lancement des poupées peluches d'Ateez.

Ces pop-up ont souvent lieu durant le comeback d'un groupe, offrant aux fans la possibilité de visiter un espace exclusif et d'acheter des collections de marchandises comprenant des articles en édition limitée.

Une fois à l'intérieur, les fans ont été invités à participer à diverses aventures dans le magasin pour gagner les photocards des membres. Dès l'entrée, les murs étaient décorés de photos captivantes d'Ateez et de leur célèbre concept de pirates. Ce qui a vraiment volé la vedette, ce sont les poupées grandeur nature de chaque membre, que je n'ai pas pu quitter des yeux tant elles étaient mignonnes.


L'une des choses qui m'a le plus attiré est sans aucun doute les zones de photos mignonnes où les fans peuvent capturer des moments mémorables. Heureusement pour moi, Ateez ont visité le magasin un jour avant et ont posté plusieurs photos à l'intérieur avec différentes poses, j'ai donc saisi l'occasion de recréer ces photos moi-même.

Ce qui m'a le plus frappé dans ce pop-up store, c'est la créativité et l'attention portée aux détails dans tous les aspects de sa conception. Qu'il s'agisse de recréer des décors de vidéoclips emblématiques, de présenter les costumes portés par les idoles lors des séances photos ou d'exposer leurs nouvelles peluches, chaque élément a été méticuleusement conçu pour susciter un sentiment de satisfaction chez les fans.

Personnellement, je trouve qu'au-delà des marchandises et des photos zones, ces pop-up stores peuvent aussi renforcer les liens et les relations parasociales entre les idoles et leurs fans. En offrant aux fans un espace pour se réunir et célébrer leur amour commun pour la K-pop, ces rassemblements de fans jouent un rôle essentiel dans le développement d'un sentiment de communauté et d'appartenance au sein du fandom.

Mais la fête ne s'arrête pas là. Si vous êtes en Corée, il est indispensable aussi de visiter les cafés d'anniversaire de vos célébrités préférées. Ces cafés, ornés de décorations colorées et de posters des idoles, dégagent une atmosphère de joie parmi les fans qui viennent de différents endroits pour célébrer ensemble. Qu'il s'agisse de menus personnalisés proposant des plats délicats portant le nom des idoles, de tasses exclusives ou de photocards, chaque aspect des cafés a été méticuleusement conçu pour célébrer le jour spécial de nos idoles.


En entrant dans ces cafés, j’avais l'impression d’être dans un espace sacré réservé uniquement aux fans, où ils pouvaient se réunir et partager leur amour pour leurs idoles. Qu'il s'agisse d'engager des discussions animées sur les dernières comebacks ou de participer à des activités amusantes organisées par d'autres fans, il y avait un sentiment indéniable d'intérêts partagés et d'amitiés au-delà des barrières linguistiques et culturelles.

Ces expériences m’ont rappelé encore une fois le pouvoir de la musique à réunir les gens ainsi que de l'incroyable passion et du dévouement des fans de K-pop dans le monde entier. Qu'il s'agisse d'organiser des célébrations d'anniversaire ou de se rendre en masse dans les pop-up stores, les fans ne ménagent pas leurs efforts pour exprimer leur soutien indéfectible à leurs idoles préférées.

Alors que j'attends avec impatience ma prochaine aventure dans le monde de la K-pop en vivant en Corée, je suis reconnaissante pour les souvenirs et les amitiés noués en chemin, tout cela grâce à la culture vibrante des cafés d'anniversaire et des pop-up stores en Corée.


* Cet article a été rédigé par une journaliste honoraire de Korea.net. Présents partout à travers le monde, nos journalistes honoraires partagent leur passion de la Corée à travers Korea.net.

caudouin@korea.kr